Según ha comentado Elías Bendodo, se trata de uno de los departamentos —el Convention Bureau—que mayor crecimiento ha experimentado desde su aparición y que además continúa dicha tendencia. El presidente del Patronato de Turismo ha calificado esta presentación como "un cambio en la historia del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol como institución en general, y del departamento del Convention Bureau en particular". En este sentido, Bendodo ha añadido que "aquello que comenzó como un proyecto o una oferta complementaria a la existente por aquella época en la Costa del Sol, hoy ya tiene una personalidad propia y un carácter inconfundible".
Esta marca propia, que ayudará a comercializar de manera específica el Sector de Reuniones, Eventos y Viajes de Incentivo, se suma a las que ya ha puesto en marcha en los últimos años el Patronato de Turismo. Una estrategia basada en la creación de marcas diferenciadoras en segmentos como el turismo de lujo (Costa del Sol Elite Collection), el residencial (Living Costa del Sol), el golf (Costa del Golf) y al que ahora se suma la nueva marca del Convention Bureau.
Una marca con corazón
Elías Bendodo, junto al director general del Patronato de Turismo, Arturo Bernal, han presentado este nuevo logotipo que dará la vuelta al mundo de la mano de los técnicos de este departamento altamente especializado en el Turismo de Congresos, Reuniones e Incentivos. La marca destaca por el gran corazón que lo preside, el cual representa la calidad humana del Costa del Sol Convention Bureau y, sobre todo, la pasión profesional de todos aquellos que conforman esta división del Patronato de Turismo.
El presidente del Patronato de Turismo ha argumentado durante la presentación que la nueva imagen pretende "captar un mayor número de eventos de gran envergadura y comercializar la amplísima oferta de este segmento turístico y el creciente tejido empresarial enfocado al mismo". Se ha creado un logotipo que transmita felicidad y originalidad frente a las tendencias de empresas e instituciones que operan en este segmento turístico tan especializado. Para ello, se ha recurrido a colores vivos y puros, además de ese lenguaje simbólico representado por el corazón.
Así, gracias a los trazos de colores que lo rodean, dotan a la marca de una autenticidad como conjunto; lo que simboliza la perfecta conjunción y simbiosis de este departamento con todos sus socios. Esta idea global se une al concepto de ‘Convention Bureau Family’, donde los protagonistas son los propios miembros del Convention Bureau, empresas especializadas y líderes en el Sector, que cuentan con profesionales de primer orden. Un Convention Bureau que se "humaniza" gracias a los profesionales que lo configuran.
La nueva marca del Convention Bureau irá acompañada de un slogan acorde a esa entrega y forma de trabajar de las personas que componen la unidad de negocio, que es ‘Escucha el latido de tu corazón… tu evento en Costa del Sol’.
Nuevo catálogo para 2013 y ‘web’
Junto a la creación de esta nueva marca, el presidente del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol, ha presentado el nuevo catálogo 2013 del Costa del Sol Convention Bureau. Se trata de la herramienta básica para profesionales y clientes de este Sector donde se ofrece un detallado compendio de todos las empresas-socios de este departamento, como agencias organizadores de eventos y atención receptiva (OPC y DMC), hoteles y un amplio abanico de empresas de servicios.
Paralelamente, y según ha avanzado Elías Bendodo, el Patronato está trabajando en la completa remodelación del ‘sitio’ web del Costa del Sol Convention Bureau (www.costadelsolconventionbureau.com) donde toda su estructura y contenido girará en torno a la nueva marca que se ha presentado. En este sentido, el presidente ha añadido que "los socios del Convention Bureau, técnicos y clientes tendrán en unos meses, una completísima herramienta online en español e inglés que les permitirá diversificar y complementar sus acciones promocionales a cualquier hora y lugar".
El complemento sostenible
La marca global del Convention Bureau se complementa con una ‘marca verde’ como apuesta por el desarrollo de este tipo de acciones de forma sostenible. "En el Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol hemos apostado por el presente y el futuro de la organización de eventos, reuniones y viajes de incentivos, los cuales pasan obligatoriamente por la sostenibilidad", ha argumentado el presidente Bendodo.
Así, bajo el slogan en español e inglés ‘Sigue el latido verde… sigue el camino a la sostenibilidad’, la marca tendrá una variante ‘verde’ de la marca Convention Bureau. Se trata de una iniciativa pionera, impulsada por el Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol y su Convention Bureau, a la que se han sumado actores institucionales, públicos y privados, unidos por un mismo y firme compromiso: implantar la sostenibilidad como base para una reconversión de la economía de la Costa del Sol hacia un modelo de gestión más eficiente y responsable.
Sobre este planteamiento sostenible, Bendodo ha destacado "el compromiso del Sector con la sostenibilidad para que este concepto se convierta no sólo en una filosofía de vida, sino también en una estrategia empresarial con objetivos reales; que abra nuevos campos de prosperidad y genere nuevas oportunidades de negocio".
Pero no solo es una marca en pro de la sostenibilidad, sino que también es una apuesta por la responsabilidad social corporativa en la búsqueda de unos beneficios que recaigan en el conjunto de la sociedad. El objetivo es conseguir en la provincia un entorno más cuidado, un mayor bienestar social y unos valores humanos basados conscientes de la importancia del respeto por todo lo que nos rodea.
Plan de acción de 2012
El presidente del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol ha animado a aquellas empresas malagueñas cuya actividad gire en torno a los eventos, congresos, reuniones o viajes de incentivos, ya sean agencias de receptivo, empresas de transportes u otros servicios complementarios a este segmento, "que ahora es el momento de sumarse a este corazón que genera cada año en la provincia de Málaga más de 70 millones de euros".
Además, Bendodo ha hecho hincapié en el trabajo que estos profesionales han desplegado durante todo el año 2012, quienes han desarrollado un ambicioso Plan de Acción que se resume en varios bloques de acciones: 16 visitas comerciales ‘puerta a puerta’ en Alemania, Barcelona, Dublín, Francia, Madrid, Miami, Moscú, Reino Unido y Varsovia; la asistencia a seis ferias nacionales e internacionales; ocho fam trips concretos del Sector de Reuniones que han visitado el destino para conocer su oferta; varios viajes de inspección como parte de la logística de los eventos; o el desarrollo y colaboración con el Convention Bureau de Málaga Ciudad en el proyecto ‘Málagacon: congresos contigo’.
Concretamente bajo este proyecto, impulsado por el Costa del Sol Convention Bureau y este mismo departamento de Málaga Ciudad (Ayuntamiento de Málaga), se trabaja para celebrar en Málaga capital una veintena de eventos de aquí a 2015, entre ellos, el Anual European Economic Asociation, el European Meeting of Econometric Society o el de la Sociedad Internacional de Decisión Multicriterio.
Estos dos departamentos especializados en reuniones, con el apoyo de la Consejería de Turismo y la Cámara de Comercio, ya han dado pasos en Madrid (en abril, octubre y noviembre) y Barcelona (en mayo) para avanzar en la consolidación de este programa que repercutirá muy positivamente en la economía de la capital de la Costa del Sol.
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