La elección del destino ya no depende únicamente del precio o de la disponibilidad

El calor, la masificación turística y el contexto geopolítico se han convertido en los principales factores que están condicionando la planificación de las vacaciones de verano de los españoles. Así lo refleja la sexta edición del informe Ávoris Travel Insights, titulado ‘El verano 2026 bajo dos miradas: los viajeros y las agencias’, que concluye que el volumen de viajes será similar al registrado el pasado verano, aunque con cambios significativos en la elección de los destinos.

La investigación pone de manifiesto que la saturación turística se ha consolidado como uno de los principales criterios de decisión. Más de ocho de cada diez viajeros afirman que la masificación ha influido en la planificación de sus vacaciones. Casi un tercio asegura que evita siempre los destinos más concurridos, mientras que más de la mitad lo hace en determinadas ocasiones. Para reducir ese impacto, el 56% opta por viajar fuera de las fechas habituales y el 38% elige destinos menos conocidos, aunque también gana peso la elección de escapadas entre semana o de propuestas de turismo rural y de naturaleza.

Las altas temperaturas constituyen otro de los elementos que más influyen en las decisiones de viaje. El 83% de los encuestados reconoce que el calor condicionará sus vacaciones y siete de cada diez descartarían un destino si prevén temperaturas extremas. Como consecuencia, muchos viajeros adelantan o retrasan sus desplazamientos y buscan lugares con un clima más suave. Aun así, el turismo de playa continúa siendo la opción preferida, aunque crece el interés por experiencias gastronómicas, culturales, de bienestar y de contacto con la naturaleza, en línea con la expansión del denominado turismo slow.

El informe también analiza el impacto de la situación geopolítica sobre los viajes internacionales. Los conflictos registrados en Oriente Próximo y las cancelaciones de vuelos durante la pasada primavera llevaron a numerosos viajeros a sustituir destinos de larga distancia por alternativas nacionales o europeas. Sin embargo, la progresiva desescalada de las tensiones está favoreciendo la recuperación del interés por Asia. El director de Relaciones Institucionales y Comunicación de Ávoris, Carlos Garrido de la Cierva, señala que países como China, Japón o Tailandia vuelven a situarse entre los destinos más demandados y ya concentran cerca de un tercio de los viajes de larga distancia.

Destinos preferidos

Pese a ello, España continúa siendo el destino preferido por los viajeros nacionales. El 72% de los encuestados prevé realizar al menos un viaje dentro del país durante el verano. Los destinos de interior siguen ganando protagonismo y ya son elegidos por el 37% de los viajeros, acercándose a los destinos de costa, que concentran el 41% de las preferencias. En el ámbito internacional, Europa mantiene una posición destacada, mientras que América del Sur y Asia lideran el interés entre los viajes de largo recorrido.

Ávoris concluye que la forma de viajar de los españoles continúa evolucionando. La elección del destino ya no depende únicamente del precio o de la disponibilidad, sino que incorpora variables como el confort climático, la percepción de seguridad, la sostenibilidad de la experiencia y la búsqueda de un turismo más pausado y personalizado. Según el grupo turístico, esta evolución obliga al sector a adaptar su oferta a un viajero cada vez más informado, exigente y consciente de cómo quiere disfrutar de sus vacaciones.