Tal y como reconocen desde la propia aerolínea, con la puesta en marcha de esta nueva marca se pretende aprovechar el previsible aumento del tráfico de pasajeros con motivo de la apertura de cielos acordada entre la Unión Europea y el Gobierno de Israel. UP ofrecerá a sus viajeros la posibilidad de viajar en dos clases, economy y economy plus, permitiendo a los pasajeros frecuentes de El Al Israel Airlines utilizar sus puntos en su nueva filial.
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