El foco se centra en España, Alemania y Reino Unido
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT), a través de la marca Visit Costa Rica, ha intensificado su estrategia internacional para posicionar al país como uno de los destinos MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) más atractivos de Europa. La iniciativa pone el foco especialmente en los mercados de España, Alemania y Reino Unido, considerados prioritarios dentro de su plan de crecimiento para la industria de reuniones, incentivos, congresos y eventos corporativos.
La apuesta responde al creciente protagonismo que el turismo de reuniones está adquiriendo a nivel global como motor de desarrollo económico y herramienta para combatir la estacionalidad turística. Según datos del ICT, este segmento representa cerca del 22% del turismo mundial y se caracteriza por atraer a un viajero con un gasto significativamente superior al del turista vacacional tradicional, además de generar un elevado índice de repetición y un impacto positivo en las economías locales.
En este contexto, Costa Rica busca consolidar una propuesta diferencial basada en la sostenibilidad, la naturaleza, el bienestar y las experiencias transformadoras asociadas a su reconocida filosofía de vida “Pura Vida”. El objetivo es posicionarse como un destino capaz de ofrecer mucho más que infraestructuras para reuniones, integrando experiencias auténticas que conectan con las nuevas demandas del viajero corporativo internacional.
Para liderar esta nueva fase de promoción en Europa, el ICT trabajará junto a Newlink Spain, empresa que ya representa al destino en España en materia de marketing turístico y que, a partir de ahora, asumirá también la coordinación de la estrategia MICE en los mercados de España, Alemania y Reino Unido. Esta labor se desarrollará en colaboración con el Costa Rica Convention Bureau, socio estratégico del organismo turístico para la promoción internacional del segmento de reuniones e incentivos.
Rafael Quesada, jefe del Departamento de Segmentos Especializados de la Dirección de Mercadeo del ICT, ha destacado que el turismo MICE encaja plenamente con el modelo turístico que Costa Rica impulsa desde hace años. Según explicó, se trata de un visitante que busca experiencias auténticas, sostenibles y transformadoras, alineadas con los principios de innovación, inclusión y sostenibilidad que forman parte de la estrategia turística nacional.
Momento favorable e infraestructura especializada
La elección de Europa como mercado prioritario llega además en un momento especialmente favorable para el segmento. Los estudios internacionales muestran una creciente demanda de destinos responsables, capaces de combinar infraestructuras profesionales con experiencias vinculadas al bienestar, la sostenibilidad y la conexión con el entorno. Costa Rica reúne muchos de estos atributos gracias a su estabilidad, seguridad, conectividad aérea y compromiso medioambiental.
El país dispone además de una infraestructura especializada para la organización de congresos y eventos corporativos, con una amplia red de hoteles, recintos y espacios para reuniones distribuidos en zonas como el Valle Central, Guanacaste y el Pacífico Central. Entre ellos destaca el Centro de Convenciones de Costa Rica, ubicado en San José, considerado uno de los principales activos para el desarrollo del turismo MICE internacional.
Con esta estrategia, Costa Rica aspira a reforzar su posicionamiento como un destino de reuniones sostenible, inspirador y transformador, capaz de combinar negocios y experiencias de alto valor emocional. La propuesta busca responder a las nuevas necesidades de empresas y organizaciones que cada vez valoran más los destinos capaces de generar un impacto positivo tanto en los participantes como en las comunidades locales que los reciben.
