En la presentación del plan, Martín ha explicado que la inversión la aportarán "a parte iguales" el Instituto de Turismo de España (TurEspaña) y Promotur Canarias y que se trata del tercer convenio de promoción conjunta entre la Administración central y la autonómica, después de que en 2009 se firmaran dos acuerdos por un importe total de 5,4 millones de euros.
El acuerdo pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos de las islas en los mercados turísticos emisores y desarrollar campañas conjuntas de marketing bajo el paraguas de la marca turística ‘España’.
Además, Mesquida y Martín han destacado la "necesidad de coordinarse con otras entidades públicas y privadas" en la aplicación de las acciones de marketing que se contemplan en el plan y que se llevarán a cabo con la participación de los Cabildos de El Hierro, La Gomera, La Palma, Tenerife, Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote.
Igualmente, se establecerán contactos con turoperadores, compañías aéreas, empresas del sector hotelero y hostelero y empresas de receptivo.
Campañas de publicidad y otras dirigidas al consumidor final
En cuanto a las actuaciones concretas, se recogen las siguientes acciones de promoción: campañas de publicidad de imagen y de producto de los destinos turísticos de las Islas Canarias en medios convencionales y online; acciones con medios de comunicación; actuaciones dirigidas al consumidor final o el intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticos.
Por último, Mesquida ha subrayado que TurEspaña, en el marco del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, pretende desarrollar acciones de marketing turístico para "mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles en los mercados internacionales" y "apoyar la comercialización de los productos turísticos españoles en el exterior".
