La directora general de TurEspaña, Marta Blanco, apuesta por fomentar la sostenibilidad y la calidad como elementos diferenciadores de la oferta turística española. En su intervención en la séptima edición del Foro para la Sostenibilidad Medioambiental del Turismo en España (Futuralia), la responsable del organismo dependiente de la Secretaría de Estado de Turismo ha remarcado que "de la misma manera que España es líder en Turismo, debemos y podemos serlo en sostenibilidad".
Según expone, ante el previsible aumento de la demanda turística en las próximas décadas, "el destino España tiene que ser más competitivo y buscar la diferenciación". En este sentido, afirma que "la sostenibilidad medioambiental es un elemento fundamental para hacer frente a la mayor competencia" y, a su juicio, "nos permitirá mantener el liderazgo".
Además del aumento del número de movimientos internacionales, que según la Organización Mundial del Turismo (OMT) podría superar en 2030 los 1.700 millones, Blanco también hace hincapié en la mayor concienciación de los turistas que visitan España. "La sostenibilidad es, cada vez en mayor medida, un factor de compra o de rechazo", señala. Por todo ello, resalta que "iniciativas como Futuralia contribuyen a mejorar la sensibilización y a identificar aquellas cosas que debemos seguir haciendo".
Objetivo prioritario del Plan Nacional e Integral de Turismo
La directora general de TurEspaña también se ha referido a los proyectos emprendidos por la Secretaría de Estado de Turismo. Al respecto, subraya en primer lugar que, "fruto de la importancia que damos a la sostenibilidad, incluimos en el Plan Nacional e Integral de Turismo este aspecto como uno de los objetivos prioritarios". Gracias a ello "se han desarrollado acciones dirigidas a la oferta y a la demanda".
En lo que respecta a la oferta, Blanco indica que "hemos incorporado la sostenibilidad a la cadena de valor del Turismo". Además, "también trabajamos para crear productos turísticos de naturaleza, que por definición deben ser sostenibles", prosigue.
En el lado de la demanda explica que "la herramienta estrella es el ‘portal’ Spain.info", en el cual "facilitamos información sobre productos y destinos" relacionados, muchos de ellos, con el ecoturismo y la naturaleza. "Otra herramienta más tradicional es el Plan de Turismo Rural, desarrollado en colaboración con las Comunidades autónomas y el sector privado, y con el que ponemos en valor la oferta, productos y destinos que tiene nuestro país".
