Barceló Hotels & Resorts ha sido reconocida un año más como la marca hotelera más valiosa de España, según el informe Brand Finance España 100 2026. La compañía ocupa el puesto 29 del ranking, convirtiéndose en la única enseña hotelera presente entre las 30 marcas españolas con mayor valor.

De acuerdo con el estudio elaborado por Brand Finance, la marca alcanza un valor de 820 millones de euros, lo que supone un incremento del 8,1% respecto a 2025. Este crecimiento permite a Barceló escalar dos posiciones en la clasificación y reforzar su posición en un entorno cada vez más competitivo.

Además del aumento de su valor económico, Barceló Hotels & Resorts ha obtenido una calificación AA en Fortaleza de Marca, un indicador que evalúa aspectos como la inversión en marca, la percepción de los diferentes grupos de interés y el desempeño de la compañía en el mercado.

Evolución de la marca

La cadena señala que este reconocimiento refleja la evolución de una marca centrada en ofrecer experiencias vinculadas al destino, una hospitalidad basada en la autenticidad y una propuesta adaptada a las nuevas demandas de los viajeros.

Este resultado se suma al obtenido por Barceló Hotel Group en el informe Brand Finance Hotels 50 2026, en el que ocupa el puesto 17 entre las cadenas hoteleras más valiosas del mundo, consolidándose como la compañía hotelera española mejor posicionada en esa clasificación internacional.

El informe Brand Finance España 100 analiza anualmente miles de marcas para evaluar tanto su valor económico como su fortaleza. La clasificación identifica a las marcas españolas con mayor relevancia y contribución al tejido empresarial mediante una metodología que combina indicadores financieros, datos de mercado y métricas de percepción en sus respectivos sectores.