Asimismo, Aragonés ha destacado la estrecha colaboración durante el ejercicio con Minor Hotels, que ha permitido, entre otros, que el Grupo duplique el número de marcas con las que operaba en Europa. Además de las enseñas NH Collection, NH Hotels y nhow, la compañía ha comenzado a operar en 2019 con las marcas Anantara Hotels, Resorts & Spas, Tivoli y Avani, incrementando así su posicionamiento en segmentos superiores. Concretamente, Aragonés recordó la entrada en el segmento del lujo con la incorporación a NH Hotel Group de tres propiedades bajo la marca Anantara el pasado año: el hotel The Marker, primero de la compañía en Irlanda y que será relanzado bajo esta marca próximamente; la apertura del hotel Anantara Villa Padierna Palace de Marbella; y la incorporación a la operativa del Grupo del hotel Anantara Vilamoura Algarve Resort de Portugal.
Durante su intervención, el consejero delegado de NH Hotel Group señaló además la posición de liderazgo alcanzada en Portugal, tras la formalización de la integración de la operativa de los hoteles de ambos grupos en este país a mitad del ejercicio. Cabe mencionar que Minor Hotels venía operando en Portugal 13 hoteles y NH Hotel Group otros cuatro. El acuerdo ha dado como resultado un portfolio conjunto de 17 hoteles ubicados en las principales ciudades y destinos del país, que han pasado a ser operados en su totalidad por NH Hotel Group.
La compañía cuenta en la actualidad con 32 proyectos firmados que se abrirán en Europa y Latinoamérica hasta 2023
Por otro lado, Aragonés destacó otras 11 aperturas durante 2019 bajo las marcas NH Collection y NH Hotels, a las que se sumarán nueve hoteles adicionales en 2020. Sobre estas últimas, cabe señalar el protagonismo de la marca nhow, que inaugurará cuatro nuevas propiedades durante el ejercicio. Destacan entre ellas el hotel nhow London y nhow Ámsterdam RAI, ambos abiertos en este mes de enero. El primero, ubicado junto al barrio de Shoreditch de Londres, recoge en sus 190 habitaciones todos los iconos británicos tradicionales con una visión moderna y disruptiva. Por su parte, las 650 habitaciones del hotel nhow Ámsterdam RAI ocupan un icónico edificio, cuyo interior ha sido diseñado para reflejar el espíritu multicultural de la ciudad holandesa. Además, en 2020 destacará la apertura en Nueva York del NH Collection Madison Avenue, ubicado muy próximo al Empire State Building.
La compañía cuenta en la actualidad con 32 proyectos firmados que se abrirán en Europa y Latinoamérica hasta 2023 y que serán operados bajo contratos de gestión o alquiler. Además de las aperturas y proyectos en curso, Ramón Aragonés, recalcó el esfuerzo que la compañía ha venido haciendo para reposicionar los hoteles de la compañía. En este sentido, NH Hotel Group ha llevado a cabo reformas parciales o totales de 28 hoteles en 2019, entre los que destacan NH Collection München Bavaria en Alemania, NH Collection Amsterdam Flower Market en Holanda o NH Málaga en España, este último que ha duplicado su capacidad convirtiéndose en la mayor oferta del centro urbano de la ciudad.
Otra de las iniciativas que la compañía está llevando a cabo para mejorar la experiencia de los clientes ha sido el lanzamiento de Lobbies Alive, convirtiendo los hoteles en espacios abiertos a la ciudad, con propuestas creativas encaminadas a inspirar y conectar a los clientes y visitantes locales. Con pilotos funcionando ya en España (NH Madrid Nacional) e Italia (NH Milano Touring), el Grupo planea expandir este concepto a hoteles de Alemania, Bélgica y Argentina.
Para concluir, el consejero delegado de NH Hotel Group quiso destacar uno de los proyectos más estimulantes para la compañía en 2020. Se trata del reciente acuerdo alcanzadocon Covivio, uno de los principales inversores inmobiliarios europeos, para operar un portfolio único de ocho hoteles de alta gama, ubicados en privilegiadas localizaciones de Roma, Florencia, Venecia, Niza, Praga y Budapest. El acuerdo permitirá consolidar la apuesta de la compañía por el segmento de lujo, al tiempo que refuerza su posición de liderazgo en Italia e incrementa su presencia en destinos competitivos de Francia y Europa del Este.
La cartera incluye hoteles procedentes del portfolio anteriormente conocido como Boscolo y supone añadir 1.115 habitaciones a la creciente gama de lujo del Grupo. Con una ubicación privilegiada en codiciados destinos, la colección de seis hoteles de cinco estrellas y dos de cuatro estrellas destaca por propiedades emblemáticas como Palazzo Naiadi en Roma, Plaza en Niza, Carlo IV en Praga y Palacio de Nueva York en Budapest. Todos los hoteles, sobre los que la propiedad impulsará un programa de reformas, serán relanzados paulatinamente bajo marcas como Anantara Hotels, Resorts & Spas y NH Collection.
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