Allianz Partners reafirmó su compromiso con el desarrollo del turismo deportivo durante su participación en el Sports Summit Madrid 2026, celebrado en IFEMA Madrid. En el encuentro, que reunió a representantes de la industria turística y deportiva, la compañía puso el foco en el potencial de este segmento como motor de crecimiento para los destinos y como generador de nuevas oportunidades de negocio.

Como miembro afiliado de ONU Turismo, Allianz Partners intervino en la mesa redonda «Promocionar destinos a través del deporte: construyendo visibilidad, colaboraciones y demanda», donde se analizó la creciente conexión entre los eventos deportivos y los viajes, así como la importancia de crear alianzas entre los distintos actores del sector para impulsar la actividad turística.

Durante el debate se destacó que el turismo deportivo es uno de los segmentos con mayor crecimiento de la industria turística mundial y representa aproximadamente el 10% del gasto turístico global, según datos de ONU Turismo. Los participantes coincidieron en que las competiciones deportivas se han convertido en un importante atractivo para los destinos, favoreciendo la llegada de visitantes y contribuyendo a desestacionalizar la demanda.

En representación de Allianz Partners, Anna Kofoed, Chief Officer de Alianzas Estratégicas Globales, expuso la estrategia de la compañía para ofrecer una experiencia de viaje integral que combine protección, movilidad, alojamiento, venta de entradas y actividades. «Hoy en día, los viajeros esperan más que una entrada a un evento. Buscan una experiencia completa; desde el momento en que planifican su viaje hasta que regresan a casa. Las colaboraciones con otros actores del sector son esenciales para ofrecer esa experiencia y crear valor en todo el ecosistema de viajes y deporte», señaló.

La sesión también abordó la necesidad de desarrollar ecosistemas conectados entre empresas turísticas, organizadores de eventos, entidades deportivas y proveedores tecnológicos para facilitar experiencias más completas y seguras a los viajeros. Entre los aspectos analizados figuraron la protección del viaje, el alojamiento, el transporte y las soluciones vinculadas a las entradas para grandes eventos deportivos.

Más claves

Otro de los temas centrales fue el papel de la tecnología y de la inteligencia artificial en la evolución del turismo deportivo. Los participantes coincidieron en que estas herramientas están transformando todo el proceso del viaje, desde la planificación y la reserva hasta la asistencia personalizada durante el evento, permitiendo ofrecer recomendaciones adaptadas y mejorar la experiencia del usuario.

Desde Allianz Partners se defendió que la colaboración entre los sectores de los viajes, la tecnología, la hostelería, los seguros y el deporte será determinante para responder a las nuevas expectativas de los viajeros y consolidar el crecimiento del turismo deportivo en los próximos años.