La consejera delegada de Turismo Madrid, Ángeles Alarcó, asegura que " durante 2008, la Comunidad de Madrid ha obtenido datos positivos y ha registrado el mayor avance respecto al resto de Comunidades", ya que ha recibido 4,6 millones de turistas, un incremento del 3,6% respecto a 2007. Además, "nuestra Comunidad ha resistido mejor que cualquier otra el descenso generalizado de turistas internacionales" y ostenta "el primer lugar en el ranking de gasto medio diario de turista en 2008, con 135 euros", indica Alarcó.
"Sin duda alguna", según apunta la consejera delegada, la crisis a la que estamos asistiendo en el panorama internacional, "afecta sobre todo al Turismo, que es uno de los segmentos más sensibles de la economía". La razón principal es que en épocas de recesión económica, "las familias recortan sus vacaciones y las empresas reducen su estancia media en los viajes", asegura. A pesar de todo, "debemos seguir trabajando y abriendo nuevas posibilidades", ya que determinadas variables como por ejemplo "el crecimiento en mercados maduros europeos, el incremento de los destinos city-break, la situación económica más favorable en países emergentes" pueden favorecer a Madrid como destino, asegura Alarcó.
Proyección directa de la imagen del destino
Entre los objetivos que se marca Turismo Madrid, según su consejera delegada, está, por un lado, "favorecer el equilibrio entre la consolidación de los mercados tradicionales y la diversificación de los emergentes". Por otro, "incrementar la eficacia en la promoción turística" y también "impulsar la promoción y comercialización online", así como "favorecer la coordinación con otras empresas y entidades". En cuanto a la promoción de Madrid como destino, "participamos en eventos y acciones de impacto mediático con una proyección directa de la imagen del destino", explica Alarcó. Concretamente, Turismo Madrid colabora en eventos turísticos, deportivos y culturales con proyección internacional, como por ejemplo, la Copa Davis. Otro canal importante es la puesta en marcha de Web 2.0. Turismo Madrid Online, "una estrategia de participación y promoción en la Red de la actividad turística de la Comunidad de Madrid".
"Madrid ofrece una de las ofertas culturales más importantes del país" y al mismo tiempo, según afirma la consejera delegada, el turista que visita nuestra ciudad "puede realizar una intensa jornada de compras y disfrutar de una interesantísima oferta gastronómica". En definitiva, "podemos definirlo como un destino que puede satisfacer todo tipo de gustos y bolsillos". En este sentido, también "se tiene en cuenta la procedencia del turista, ya que varía su preferencia". Por ejemplo, en el caso de los turistas franceses, "la cultura y el Turismo de reuniones e incentivos, son sus reclamos fundamentales", mientras que "el turista danés, se siente muy atraído por el fútbol como espectáculo deportivo", plantea Alarcó.
A esto hay que añadir, que desde Turismo Madrid tienen previsto llevar a cabo "campañas de marketing directo al público final y profesional del mercado francés, los nuevos länder en el Este de Alemania y el mercado italiano", concreta Alarcó. El Turismo idiomático también se va a promocionar en "países recientemente europeos como Polonia y República Checa". Y dentro del mercado latinoamericano, por ejemplo, "consideramos prioritarios Argentina, Chile y México". Por último, no hay que olvidar "la importancia de un mercado emergente como es el asiático".
