La Consejería de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo ha planificado una veintena de acciones promocionales que se centrarán especialmente en los mercados vinculados al AVE: Madrid, Valladolid y León, y en las ciudades con conexión aérea directa.
La mejora de las comunicaciones ferroviarias y aéreas supone una importante baza para el segmento MICE
Bajo la marca Asturias, Meeting Land el Principado impulsa el turismo de reuniones, congresos y viajes de incentivo.
El sector MICE está incluido como uno de los siete productos prioritarios dentro de la Estrategia de Turismo 2020-2030 y su plan de promoción ha sido uno de los primeros en ponerse en marcha.
En el transcurso de la jornada del Global Meetings Industry Day 2024 (Día Mundial de la industria MICE), que ha tenido lugar en el Centro de Arte y Creación Industrial de Gijón, ha hablado Lara Martínez, viceconsejera de Turismo, sobre los planes para el desarrollo de este segmento.
Ambiciosas campañas de promoción
La inversión destinada a impulsar el turismo MICE alcanza los 300.000 euros. Según ha detallado Martínez, el sector también se beneficia de las ambiciosas campañas de promoción que se han puesto en marcha para acompañar el despliegue de la alta velocidad ferroviaria y la conectividad aérea con 16 destinos nacionales.
A juicio de la viceconsejera, la mejora de las comunicaciones ferroviarias y aéreas supone una importante baza para el segmento MICE, de gran potencial como vector de desestacionalización.
Entre las acciones programadas para este año figuran la asistencia a ferias y foros comerciales especializados y los viajes de familiarización con medios de comunicación y agencias.
La estrategia también incluye el refuerzo de la comunicación con empresas del sector a través de campañas específicas de publicidad y comunicación, así como el 2 lanzamiento de una web exclusiva para el segmento MICE, que se presentará el próximo otoño.
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