Comenzará el año como uno de los líderes mundiales
Madrid Convention Bureau (MCB) ha presentado a su Junta Rectora los avances del proyecto estratégico que marcará su actividad en 2026, un año en el que la capital impulsará un nuevo modelo de captación basado en clústeres sectoriales y en la colaboración estrecha con ámbitos como la salud, la energía, la movilidad sostenible, la tecnología y la innovación. Según el diagnóstico elaborado en 2025, el sector MICE vive un cambio estructural global y Madrid debe consolidarse en segmentos congresuales cada vez más especializados y en un mercado corporativo en fuerte crecimiento.
La estrategia de 2026 contempla, además, reforzar la presencia internacional de Madrid con dos ediciones del Madrid Agency Forum, incluida una específica para Latinoamérica, y la continuidad de acciones comerciales y promocionales en mercados clave de Europa, América y Asia. El análisis sitúa a Madrid en una posición excepcional en los principales rankings internacionales, como el World’s Best Cities Report de Resonance, donde se encuentra entre las cinco mejores ciudades del mundo.
Los resultados de 2025 confirman la fortaleza del turismo de reuniones en Madrid. Ese año, MCB desplegó una intensa actividad promocional que incluyó su presencia en cinco grandes ferias —Heavent Meeting, IMEX Frankfurt, The Meetings Show, IMEX America e IBTM World—, 17 salones profesionales y 25 viajes de familiarización. Asimismo, desarrolló 31 acciones de representación, entre ellas la Noche de Embajadores y la presentación en México, que reunió a más de 80 clientes y 15 empresas madrileñas.
El diagnóstico estratégico de 2025 establece que Madrid parte de una posición líder para afrontar esta nueva etapa. El segmento congresual, cada vez más especializado, y el corporativo, en crecimiento, se presentan como motores clave para continuar elevando el impacto económico, científico y profesional de los eventos en la ciudad.
Últimos reconocimientos
En este contexto, el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, recibió a la Junta Rectora del MCB, a la que agradeció su compromiso con la proyección internacional de la ciudad. En el encuentro, Almeida celebró el reciente reconocimiento de World Travel Awards, que ha elegido por séptimo año consecutivo a Madrid como mejor destino del mundo en congresos y reuniones, un logro que calificó como “un éxito compartido por todo el sector”.
El alcalde subrayó que este liderazgo se sustenta en un modelo que integra sostenibilidad, impacto social positivo y una estrategia orientada a atraer eventos vinculados a sectores económicos prioritarios como la salud, la movilidad sostenible o la innovación. También destacó la capacidad de Madrid para acoger grandes eventos internacionales, mencionando la celebración de un partido de la NFL y el Congreso Europeo de Cardiología en 2025, así como la preparación del Gran Premio de Fórmula 1 en 2026 y la final de la UEFA Champions League en 2027.
