El acuerdo está destinado, según la Comunidad de Madrid, a "promover y fomentar el turismo y la cultura de la región" tanto a nivel nacional como internacional, para lo cual se quiere aprovechar "los recursos y la extensa red de establecimientos hoteleros" que tiene NH Hoteles en todo el mundo para la captación de "un mayor número de turistas".
En este sentido, a través de este convenio ambas partes colaborarán en la organización de actos relacionados con "la promoción de la oferta gastronómica, cultural y turística de la Comunidad" y, entre los diferentes compromisos que han adquirido, destaca "la decisión de desarrollar y diseñar acciones, programas y productos específicos para favorecer el turismo en Madrid en determinados colectivos como jóvenes, mayores de 60 años y familias".
Así, la Consejería de Cultura y Turismo obtendrá a través de la red de establecimientos de NH Hoteles y de los miembros del programa de fidelización de la cadena NH World y su página web, "una plataforma" de difusión que impulsará y distribuirá toda la información referente a su programación cultural.
Actos culturales
A través de esta campaña de información, los clientes de la cadena "estarán totalmente informados", según la Comunidad de Madrid, de acontecimientos como el Festival de Otoño, el Festival Internacional Madrid Danza o Suma Flamenca, así como de cualquier "otro encuentro u oferta cultural o turística de la región" como los actos enmarcados en la propuesta ‘Made in Mad’.
