En última instancia, el objetivo que se persigue es promover la Comunidad de Madrid como destino turístico para los extranjeros que quieran aprender español en la región. A través de la empresa pública Turismo Madrid, la Consejería de Cultura y Turismo, colaborará con la Asociación Empresarial de Escuelas de Español en la organización de viajes de familiarización de agentes de los países que se definan conjuntamente.
El Turismo idiomático, o lo que es lo mismo, viajar a un destino para aprender un idioma, es uno de los productos turísticos más interesantes por varios motivos, como son la alta estancia media del turista —entre dos semanas y varios meses— y el elevado gasto medio. Desde 1995, la demanda de Turismo idiomático se ha incrementado un 10% anual y en 2007 llegaron a España 237.600 turistas de este segmento. Entre los destinos españoles, la Comunidad de Madrid se sitúa en tercera posición, por detrás de Málaga y Salamanca. En la actualidad, el español es un idioma hablado por casi 500 millones de personas, por lo que la promoción y enseñanza de este idioma para extranjeros es un sector con grandes expectativas de crecimiento.
