Los agentes de viajes son conscientes de la importancia de potenciar la marca de un destino. Existe una convicción cada día más generalizada de que la pugna por el receptivo no se libra entre Santander o Cerdeña, ni entre Cataluña o Irlanda, sino entre los destinos país: como España y Turquía. La marca España, pese a su incuestionable fuerza, ha de ser puesta en valor por todos los destinos del Estado como la excelente marca paraguas que es. Evitando los vetos políticos nacionalistas (o los complejos provincianos) de que ha sido objeto en los últimos años.
PERSONAJE DEL DÍA
Gabriel Escarrer
Meliá logró un beneficio neto de 200,2 millones de euros en 2025, lo que supone un aumento del 23,6% frente al ejercicio anterior y marca la primera vez en que la compañía liderada por Escarrer supera el umbral de los 200 millones. El Ebitda se situó en 563,6 millones de euros, un 2% por debajo del año anterior, mientras que el RevPAR avanzó un 5,4% en moneda corriente y un 6,6% en moneda constante hasta los 89,6 euros.
