En la presentación del plan, Juste ha apostado por ampliar y concretar los ejes del Plan Estratégico 2010-2020 en una serie de líneas de actuación para que la política turística se enmarque en un ámbito de coordinación "que tiene su más claro exponente en la intensa actividad de la comisión interdepartamental de Turismo".
Con el presupuesto de 600 millones se asegurarán aspectos "esenciales" para la competitividad turística, como la calidad ambiental, la sostenibilidad o la conectividad exterior y interior, tal y como ha precisado Juste.
Asimismo, se llevará a cabo un "importante refuerzo" de la gestión turística en materias como la diversificación de la oferta, la cualificación de los destinos y espacios turísticos, el apoyo a las empresas, la formación y la investigación aplicada al Turismo o el fortalecimiento del marco de promoción exterior.
De la misma forma, se quiere rentabilizar la mejora de la conectividad externa -en concreto la renovación de los aeropuertos, el nuevo aeropuerto de Castellón y la llegada del AVE a la ciudad de Valencia- y conseguir las condiciones "más favorables" para la mejora y el mantenimiento de la competitividad empresarial.
Mejorar la comunicación y el marketing online
Además, otro de los objetivos para este año es fortalecer el posicionamiento turístico nacional e internacional mediante una comunicación "global eficiente y con una óptima relación entre el coste y el impacto", según la consejera autonómica, para quien es importante situar la Comunidad como un "destino de referencia internacional en el marketing online".
Por otro lado, Juste ha destacado que 2011 ha comenzado con una "intensa actividad en diversos frentes para fortalecer nuestro Turismo en una coyuntura muy compleja".
"Si nos atenemos a los datos disponibles hasta la fecha, el ejercicio 2010 se ha cerrado con indicadores positivos de recuperación turística, una tendencia que debemos mantener en 2011 para convertirlo en el año en que se consolida dicha recuperación", ha concluido.
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