Hilton opera actualmente 205 hoteles en 30 países en Europa. Entre los hoteles más destacados que prevé inaugurar este año figuran el London Syon Park y A Waldorf Astoria Hotel en Reino Unido; Conrad Algarve en Portugal; Hilton Baku en Azerbaiyán; Hilton y Hampton by Hilton Bursa en Turquía y el Doubletree by Hilton Oradea, en Rumanía.
Solo en Alemania, por ejemplo, Hilton está implementando tres nuevas marcas: Hampton by Hilton, la más económica que lanzó a finales de 2010, la marca de lujo Waldorf Astoria Hotels & Resorts en Berlín y Hilton Garden Inn, que se inaugurará este año en The Squaire cerca del hotel Hilton Frankfurt Airport y que se sumará al Hilton Garden Inn en Stuttgart.
Según el último estudio STR Global, la cadena Hilton aventaja a sus principales competidores con 15.411 habitaciones proyectadas y 8.643 habitaciones en construcción, lo que representa el 12,4% y el 14% del total de la industria, respectivamente. "La inversión que Hilton Worldwide ha realizado en sus marcas y equipos en Europa ha sido de récord en los últimos 12 meses, y ahora nos hemos posicionado por delante de nuestros competidores", ha destacado el vicepresidente senior de Desarrollo de Hilton Worldwide para Europa, Patrick Fitzgibbon.
En los últimos años, las nuevas marcas del grupo Hilton en Europa han ido consolidándose con presencia en Reino Unido, Alemania, Italia y Turquía, como mercados más estratégicos. "Hemos sobrepasado nuestros objetivos de desarrollo para 2010 y tenemos motivos para ser todavía más optimistas respecto al año que tenemos por delante", ha asegurado el directivo.
Expansión fuera de Estados Unidos
En 2010, Hilton inauguró 22 hoteles con 3.366 habitaciones. Además, ha firmado acuerdos de gestión o franquicia para 47 hoteles con más de 7.900 habitaciones a pesar del lastre de la desaceleración económica. Estas firmas han contribuido a aumentar los proyectos de la compañía fuera de Estados Unidos en cerca de un 40% en 2010 en términos de número de habitaciones, mientras que las regiones de Asia-Pacífico y Oriente Medio y África suman un incremento del 52%.
El porcentaje del número total de habitaciones proyectadas fuera de Estados Unidos ha pasado del 15% en 2007 a aproximadamente el 50% a finales de 2010, mientras que la proporción de habitaciones en construcción fuera de Estados Unidos creció del 11% en 2007 al 73% a finales del año pasado.
