El Consejo de Ministros ha nombrado Manuel Butler, hasta ahora director de la Oficina Española de Turismo (OET) de Berlín, nuevo director del Instituto de Turismo de España (TurEspaña), a solicitud del ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria. De esta forma, Butler estará al frente de la promoción de España en el exterior y sucederá en el cargo al valenciano Antonio Bernabé.
El nuevo responsable de TurEspaña cuenta con una larga trayectoria en la administración turística española, ya que ha sido director de la OET en Alemania y en el ámbito de Colombia, Venezuela, República Dominicana y Sudeste de Estados Unidos, así como subdirector general de Relaciones con las Oficinas Españolas de Turismo. Además, fue consejero de Turismo de la Embajada de España en Londres entre 1999 y 2004.
Entre 2006 y 2007 fue secretario técnico del Consejo Español de Turismo (Conestur), órgano en el que están representados el Gobierno, Comunidades autónomas, entes locales, Cámaras de Comercio, empresas turísticas y agentes sociales. Desde este puesto participó en la elaboración del Plan de Turismo Horizonte 2020. En su incursión en el sector privado ocupó el cargo de director general comercial y de marketing de la cadena Husa (2004-2006).
Al frente de la promoción exterior
Tal y como anunció en su discurso de investidura el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, el Plan Integral de Turismo en el que trabaja ya la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, potenciará la imagen de España como destino turístico de calidad en el exterior, además de priorizar la reconversión de los destinos maduros. Para lograr ese objetivo, según avanzó el propio Rajoy, se procederá a la modernización y mejora de las Oficinas Españolas de Turismo en el exterior.
TurEspaña es precisamente el organismo encargado de mantener y reforzar las campañas de imagen de la marca España, a través de su red de 33 Oficinas Españolas de Turismo, que dependen de las Embajadas y Consulados de España. Entre sus funciones, figura la elaboración de informes de coyuntura, estudios de los principales mercados consolidados y emergentes, estudios de producto como Turismo de reuniones y congresos, Turismo cultural, urbano y náutico. Para ello, a través de la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas (SEGITTUR) define la estrategia de marketing online para la promoción turística de España como destino y el apoyo a la comercialización en los diferentes mercados.
