El desarrollo del plan, que incluye acciones de marketing específicas y la creación de órganos y celebración de encuentros, tendrá lugar en los próximos 18 meses y su principal objetivo es mantener a Europa como líder del Turismo mundial. Es la primera actuación conjunta de importancia fruto de la colaboración entre las organizaciones nacionales de Turismo de los países representados en la ETC y la Comisión Europea.
En su intervención en el pleno de la ETC, el director general de TurEspaña, Manuel Butler, ha expresado "el compromiso de nuestro país con la tarea común de impulsar Europa como destino turístico". Al mismo tiempo, ha expuesto "las principales líneas del Plan Nacional e Integral de Turismo, ejemplo de colaboración público-privada en la formulación y ejecución de la política turística".
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