La promoción internacional también ha llegado a los Países Bajos
La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior ha intensificado durante el mes de junio su estrategia de promoción del segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos) mediante diversas acciones profesionales dirigidas tanto a mercados internacionales como al nacional. Estas iniciativas reúnen a cerca de 300 profesionales del sector y tienen como objetivo conectar la oferta andaluza con compradores especializados, agencias, organizadores de congresos y empresas corporativas.
El consejero de Turismo y Andalucía Exterior en funciones, Arturo Bernal, ha destacado que Andalucía cuenta con una propuesta altamente competitiva para el turismo de reuniones gracias a su conectividad, infraestructuras especializadas, patrimonio cultural, gastronomía y experiencia organizativa. Según Bernal, estas acciones permiten generar contactos directos con mercados estratégicos y reforzar el posicionamiento de la comunidad como sede de eventos de alto valor añadido.
Uno de los principales hitos de esta agenda promocional es el Andalucía MICE Forum 2026, que se celebra en Córdoba y Sevilla hasta el 26 de junio. El encuentro reúne a unos 60 compradores internacionales y combina talleres profesionales, reuniones de negocio, visitas técnicas y experiencias destinadas a mostrar la capacidad de Andalucía para acoger congresos, viajes de incentivo y encuentros corporativos.
El programa comenzó en Córdoba con sesiones de networking entre proveedores andaluces y compradores especializados, y continúa en Sevilla con recorridos por espacios singulares y actividades vinculadas al patrimonio, la cultura, la gastronomía y la innovación, permitiendo mostrar de forma práctica la diversidad de recursos disponibles para la organización de eventos.
Mercados clave
Paralelamente, Andalucía ha desarrollado otras acciones de promoción en mercados clave. Entre ellas destaca una presentación celebrada en Zúrich dirigida a agencias y organizadores de congresos suizos, así como la participación en el encuentro profesional MIS Andalucía, celebrado en Granada, donde compradores nacionales y proveedores andaluces mantuvieron reuniones directas para generar nuevas oportunidades de negocio.
La promoción internacional también ha llegado a los Países Bajos, donde empresas sevillanas participaron recientemente en una jornada profesional organizada junto a Prodetur y el Sevilla Congress & Convention Bureau. Esta iniciativa permitió presentar la oferta andaluza a la demanda holandesa especializada en viajes corporativos y eventos.
La Junta considera el turismo MICE un segmento estratégico por su capacidad para desestacionalizar la actividad turística, generar un mayor gasto medio y distribuir el impacto económico entre numerosos sectores, como hoteles, restauración, transporte, agencias receptivas y oferta cultural. Además, estas acciones se enmarcan en los objetivos del Plan General de Turismo Sostenible META 2027, orientado a consolidar un modelo turístico más competitivo, sostenible y de mayor valor añadido para Andalucía.
