En el caso concreto de España, "su imagen es mejor para aquellos que han visitado nuestro país que para los que nunca lo han hecho", señala Butler. Asimismo, detalla que "el turista indentifica a España como un lugar de Turismo de ‘sol y playa’ y también como destino cultural y gastronómico".
Según ha expuesto en el seminario, en los campos relacionados con la calidad percibida, la notoriedad, la estima, el grado de satisfacción, el de recomendación y el de gestión de la marca, España (99%) es líder con mucha diferencia respecto a sus competidores: Italia (71%), Francia (68%), Grecia (60 %), Turquía (50 %), Croacia (45%) y Egipto (43%). En la dimensión mercado, nuestro país lidera también este campo, pero no con tanto margen, mientras que en el apartado de liderazgo está considerado como el segundo, tras Francia.
