En su intervención en el IV Congreso Internacional de Turismo Rural, celebrado en Pamplona en el marco de la VI Feria Navartur, Butler ha destacado la importancia de este segmento turístico "por su capacidad para generar riqueza y empleo", así como su aportación a la "dinamización, sostenibilidad e integración del territorio". Asimismo, hace hincapié en su contribución a la "diversificación de las motivaciones por las que vienen los turistas a España y la oferta de los destinos turísticos en los mercados emisores".
No obstante, considera que se ha de adaptar la oferta turística a las exigencias del nuevo entorno turístico internacional. En este sentido, Butler indica que en muchos casos se encuentra en lugares difícilmente accesibles al turista o está orientada a las necesidades del visitante nacional. Por todo ello, el Plan Nacional Integral de Turismo apuesta por desarrollar programas de formación y profesionalización del sector rural, además de los ya existentes como Anfitriones o el Sistema Integral de Calidad Turística en Destinos.
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