La elección de Madrid como sede de Juegos Olímpicos de 2020 implicaría un gran estímulo para la economía de la Comunidad autónoma, siendo el Turismo uno de los sectores que se verían más favorecidos. A escasas horas de conocer la decisión del Comité Olímpico Internacional (COI), que deberá decantarse por una de las tres ciudades candidatas (Madrid compite con Tokio y Estambul), ya hay previsiones del impacto económico y turístico de este evento deportivo.
Según un informe elaborado por el Ayuntamiento de Madrid, el escenario más probable contempla un aumento de entre 1,5 y dos millones de turistas en el año de la celebración de los Juegos, y un millón adicional en los cinco años posteriores. Esto supondría unos ingresos adicionales por Turismo para la ciudad de 3.948,6 millones de euros en el periodo 2020-2025, así como un incremento de la producción de 5.822,1 millones. En términos de mercado de trabajo, generaría 59.095 empleos equivalentes a tiempo completo, adicionales.
Asimismo, el Ayuntamiento de Madrid afirma que los efectos del proceso olímpico —es la tercera vez consecutiva que Madrid es ciudad candidata —"ya se han dejado sentir en la ciudad desde su comienzo, en 2004, con la candidatura a los Juegos de 2012". Según el citado informe, se ha beneficiado en estos últimos años de la promoción que ha supuesto las sucesivas candidaturas, lo que "ha permitido un incremento constante del número de turistas". En total, el consistorio estima que el proceso olímpico generará más de 168.000 empleos a tiempo completo en Madrid, con un impacto global de 18.954 millones de euros en producción.
Los Juegos ‘pondrán en el mapa a Madrid como en su día a Barcelona’
En línea con el informe del Ayuntamiento, la consultora Jones Lang LaSalle coincide en señalar que "la ciudad ya se ha visto impactada positivamente". Para su director en España y Portugal, Luis Arsuaga, "el impacto a nivel turístico de los Juegos Olímpicos en Madrid sería enorme". "Es una ciudad con una cantidad innumerable de atractivos: centro histórico, edificios de varios siglos de antigüedad, museo, la Gran Vía con sus teatros, su gastronomía, su vida nocturna…, pero hasta la fecha no se ha vendido internacionalmente como se merece", sostiene. Por ello, afirma que "los Juegos Olímpicos pondrían en el mapa a Madrid como en su día pusieron a Barcelona y muchos visitantes de todas las partes del globo visitarían una ciudad que sin Juegos Olímpicos jamás habrían visitado".
Jones Lang LaSalle explica que para el Sector Turístico de la ciudad anfitriona, las consecuencias beneficiosas a largo plazo de la organización de este evento son profundas, si bien dependerán en gran medida de la inversión que se realice en marketing y de las condiciones del mercado local. Al respecto, recuerda que el Turismo generado en Barcelona durante el año de los Juegos llegó al 18,9%, experimentando un incremento del 43,3% el siguiente ejercicio.
