Entre otras firmas, la Costa del Sol tiene concertados encuentros con HelmsBriscoe, CCD Global Events, PepsiCo, Cartier Joaillere International o Summit Events en el espacio propio que tendrá en la feria. El presidente del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol, Elías Bendodo, ha destacado que el Sector MICE se ha convertido en un gran elemento desestacionalizador para la provincia, ya que la mayoría de viajes profesionales se llevan a cabo entre octubre y mayo. Y, además, ha remarcado que cada año llegan unos 700.000 turistas del Sector de Congresos y Reuniones a la provincia, donde se celebran en torno a 4.300 eventos.
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