El Ministerio de Industria, Energía y Turismo, a través de TurEspaña, lanza la campaña ‘España, el destino que llevas dentro’ con el objetivo de estimular la demanda turística nacional y animar a los turistas españoles a descubrir la variedad y la calidad de la oferta turística de nuestro país. Esta acción promocional, que se desarrolla por segundo año consecutivo, se realizará mediante soportes institucionales de la Administración del Estado y de las Comunidades autónomas, así como en aquellos facilitados por diversas organizaciones empresariales que han colaborado en su puesta en marcha, como CEAV y la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT).
El departamento que dirige José Manuel Soria se propone con esta campaña reforzar y consolidar el cambio de tendencia de la demanda turística nacional, "cuyos últimos datos confirman su recuperación tras dos años de caídas paralelas a la bajada del consumo general", informan. Así, pretende aprovechar el crecimiento de los movimientos de turistas nacionales (del 7,8% hasta abril) para fomentar que redescubran nuestro país y vivan nuevas experiencias en España.
Propuesta del sector privado
Durante el acto, la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, ha destacado los últimos datos de empleo, que "confirman la tendencia positiva de la industria turística y su aportación a la economía española, gracias al crecimiento en las llegadas de turistas internacionales pero también a la neta mejoría del Turismo doméstico". Como publicó NEXOTUR, en mayo de 2014, el empleo turístico aumentó un 4,8% interanualmente, rozando la cifra de 2,1 millones de trabajadores afiliados a la Seguridad Social. Según revela Borrego, este dato de afiliación es el más alto de toda la serie histórica para un mes de mayo. Además, el incremento interanual es el mayor registrado en cualquier mes, de los últimos siete años.
Esta campaña recoge la propuesta del sector privado, canalizada a través del consejo asesor de TurEspaña, de estimular la demanda interna. Los costes de producción y creatividad están cubiertos con la asignación presupuestaria anual del organismo que preside Marta Blanco, que llevará a cabo la difusión con sus medios propios: el ‘portal’ oficial de Turismo www.spain.info y sus perfiles en Facebook y Twitter, así como por aquellos que pondrán gratuitamente a disposición de esta campaña la Administración del Estado, la autonómica y local y otras entidades y empresas colaboradoras.
