El Gobierno espera audiencias de más de 500 millones de personas
Los objetivos con los que se ha creado esta nueva identidad, que será utilizada durante los próximos años, son incrementar la notoriedad y reforzar y renovar el posicionamiento de la marca turística España. «Se trata de realzar a calidad, la experiencia única y la diversidad como motivos para venir a España, tanto para los turistas que ya nos conocen como para los que todavía no», informan desde la Secretaría de Estado de Turismo.
La nueva imagen, que tendrá audiencias de más de 500 millones de personas, irá especialmente dirigida al turista definido como cosmopolita. Se trata de un público con alta propensión al gasto en el destino al que viaja, y con un elevado índice de afinidad por las actividades relacionadas con las compras, la enogastronomía, la visita de ciudades, el arte, la cultura y la realización de rutas. Aunque la mayor parte de la comunicación se dirija a este segmento, se realizarán piezas para mercados lejanos, cuyos turistas, de perfil más generalista, vienen a España como un destino adicional de un viaje más amplio por Europa.
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