La mayoría de empresas turísticas aumenta su gasto en publicidad a pesar de que persisten los efectos que sigue teniendo la crisis económica en el consumo. Según los datos recabados por InfoAdex, de las 30 que más han invertido en 2014, tan solo 11 han reducido la partida destinada a este tipo de acciones, frente al crecimiento registrado por las 19 restantes. Por otro lado, cabe resaltar que de las diez primeras, seis son agencias de viajes.
El ranking lo lidera con amplio margen Viajes El Corte Inglés, cuyo gasto asciende a 32,4 millones de euros en el cómputo global del año, un 7,8% menos que en 2013. Pese a este descenso, es la única empresa del Sector que se encuentra en la lista de los 20 grupos españoles que más invierten en publicidad.
A continuación aparece Nautalia Viajes con un desembolso de 12,2 millones de euros, un 17,5% más que en el ejercicio anterior, cuando alcanzó los 10,4 millones. Por detrás de la agencia de Wamos está Logitravel, cuya inversión se incrementa un 64,1%, hasta alcanzar los 7,1 millones.
Logitravel protagoniza el mayor incremento
El grupo online arrebata la tercera posición a Halcón Viajes, que pasa a ocupar el sexto lugar de la lista con 4,2 millones, un 33,6% menos que un año antes. La otra gran red de Globalia, Viajes Ecuador, en novena posición, también reduce de forma drástica su gasto en publicidad (-41,4%), gastando únicamente 1,7 millones.
Barceló Viajes es la cuarta empresa turística con más presupuesto para sus campañas publicitarias, alcanzando los 4,7 millones de euros, un 6,5% más. Le sigue Meliá Hotels International con 4,5 millones, un 75,8% más que en 2013. Completan el top ten NH Hoteles, que destina 3,3 millones (+127,1%), la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, con 2,2 millones (54,4%), y el Consejo de Promoción Turística de México, con 1,4 millones (+167,4%).
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