Esta acción se desarrolla dentro del proyecto ‘Creación de la Oferta de Turismo de Congresos y Reuniones de Úbeda y Baeza’. Se trata de una acción de amplio impacto, dado el perfil de viajeros de esta compañía, tanto por su edad (mayoritariamente entre 36-50 años) como por el perfil profesional (empresarios, directivos y cargos intermedios con poder adquisitivo medio-alto). En suma, se trata de empresarios o directivos que tienen poder de decisión y que viajan por negocio en gran medida, según ha explicado la concejala de Turismo de Úbeda, Josefa Olmedilla.
Según la concejala, esta acción promocional se ha hecho coincidir, además, con los días previos a uno de los mayores atractivos culturales y turísticos de ambas ciudades: Semana Santa, ambas declaradas de Interés Turístico Nacional, pues se incluyen fotografías y textos alusivos a ambas ciudades dentro del especial titulado ‘Las Mejores Celebraciones y Procesiones de Semana Santa’.
La concejala de Turismo de Baeza, Beatriz Martín, por su parte, ha explicado que se trata de una nueva acción conjunta que refuerza la imagen como destino único, en una acción de carácter nacional e internacional protagonizada por la Semana Santa. "Reforzamos así la promoción de ambas ciudades como destino cultural y de congresos. Una de las líneas establecidas en los proyectos financiados a cargo de la Iniciativa de Turismo Sostenible por medio de la Junta de Andalucía y ambos ayuntamientos", ha añadido Olmedilla.
