Según la entidad pública, "Málaga y su provincia se están situando como uno de los primeros destinos nacionales para el turismo de negocios, gracias a la llegada del AVE, la construcción de nuevos hoteles, la ampliación del aeropuerto, etc."
Para el mercado nacional, Costa del Sol ha mantenido reuniones con intermediarios, turoperadores y agencias de viajes especializadas con el objetivo de reactivar la demanda y firmar alianzas estratégicas. En el panorama internacional, también se ha participado en congresos con turoperadores y agencias, así como ferias, foros y jornadas profesionales.
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