Este convenio cuenta con una inversión máxima prevista de 2.000.000 de euros (IVA incluido), aportadas al 50% por ambas partes. Y tendrá vigencia durante un año, prorrogable por otro, desde su publicación en el Boletín Oficial del Estado.

Cuenta con una inversión máxima prevista de 2.000.000 de euros

El objetivo del acuerdo es la promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España. En este punto, las acciones a realizar tendrán que ser acordadas mediante un plan de marketing entre ambas partes y se contempla realizar campañas en canales y medios británicos de pago, preferentemente online; acciones en medios propios; y acciones de apoyo a la comercialización como complemento a las campañas en medios pagados. Asimismo, creatividad final será consensuada y las acciones y el presupuesto, se repartirán entre 2022 y 2023.

Por último, se prevé que puedan adherirse al convenio otras entidades, públicas o privadas, que compartan los mismos objetivos de promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España. Estas adquirirán los compromisos económicos que correspondan.

Primer mercado emisor

El mercado británico ha recuperado en este 2022 su posición tradicional como primer emisor de turistas hacia España, después de la alteración que supuso la llegada de la pandemia. Las previsiones apuntan, con toda la cautela, que esta tendencia se consolidará al cierre de año, con un nivel de gasto similar a la prepandemia. Hasta el noveno mes, nuestro país ha recuperado recuperado a ocho de cada diez turistas británicos (11.997.714 turistas), respecto de un año récord como fue 2019, y un gasto turístico de 13.760 millones.