Con el objetivo de potenciar nuestro país como destino turístico también en temporada baja, desde el 11 de septiembre y hasta el 22 de octubre, el Instituto de Turismo de España (Turespaña) lanza la campaña YOU DESERVE SPAIN en los mercados de Latinoamérica, Estados Unidos, Canadá y Oriente Medio.
Para cada uno de los objetivos seleccionados se ha desarrollado un vídeo, en el que se destacan distintos productos turísticos y motivaciones
La campaña se enmarca dentro del Plan Estratégico de Marketing 2021-2024, que tiene como principal objetivo promover un modelo turístico más sostenible, y fomentar la desestacionalización, captando turistas fuera de la temporada de verano.
Por otro lado, con esta campaña el Instituto de Turismo de España quiere atraer turistas de mercados emisores de largo radio, con un gasto medio más elevado y, por lo tanto, un perfil mucho más rentable para el turismo español. Estos turistas vienen a España atraídos por su cultura y patrimonio, su gastronomía, su naturaleza y paisajes o sus ciudades; y no exclusivamente para disfrutar de la playa y el buen clima, por lo que se favorece la desconcentración territorial de la actividad turística hacia destinos de interior y de ciudad.
Para posicionar la imagen turística de España en mercados de largo radio, además de esta campaña, la estrategia de publicidad de Turespaña se completa con campañas de co-marketing con las comunidades autónomas y destinos, más orientadas a conversión a ventas, en colaboración con agencias de viajes online (OTAs), Aerolíneas y otros agentes del sector; y con campañas de branded content con medios de comunicación de prestigio, como National Geographic o el grupo Conde Nast.
Apuesta digital enfocada a distintos objetivos
La campaña YOU DESERVE SPAIN cuenta con un presupuesto de 1.500.000 euros y se desarrollará íntegramente online; con el vídeo digital como pieza principal, tanto en web como en redes sociales.
Desde el punto de vista creativo, la campaña emplea un tono emocional para destacar que todas las personas se merecen las mejores vacaciones y esas vacaciones son en España.
Para cada uno de los objetivos seleccionados (jóvenes, parejas y senior) se ha desarrollado un vídeo, en el que se destacan distintos productos turísticos y motivaciones: Turismo Urbano y las Experiencias que se pueden vivir en nuestras grandes ciudades (compras, gastronomía, cultura y ocio) para el segmento más joven; experiencias de Turismo Rural y Naturaleza para parejas; y para el perfil más senior, el video se se centra en Cultura y Patrimonio en ciudades históricas.
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