Turismo MICE

El turismo de congresos se ha convertido en una herramienta fundamental para reducir la estacionalidad del sector en Cantabria, generando actividad económica más allá de los meses tradicionalmente vacacionales. Así lo ha destacado el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad, quien ha subrayado la importancia del segmento MICE como motor de crecimiento sostenible para la región.

Consultia Business Travel ha cerrado el ejercicio 2024 con una facturación de 32,5 millones de euros en España y Portugal y un Ebitda de 750.000 euros, lo que supone crecimientos del 20% y del 80% respecto a 2023. Esto ha sido posible gracias a su solución Destinux, que digitaliza la gestión de los viajes corporativos sin perder el trato humano. Además, la compañía ha logrado un significativo crecimiento de su área MICE gracias al aumento de la demanda de la organización de eventos corporativos, lo que le ha permitido un crecimiento de sus ventas de un 100% en comparación con el año anterior, consolidando así su posición en el sector.

A pesar de que sus cifras turísticas no paran de mejorar, Madrid continúa teniendo una asignatura pendiente en este sentido. El Palacio de Congresos y Exposiciones del paseo de la Castellana, inagurado en los años 70, lleva cerrado desde el año 2012 a la espera de una rehabilitación que no termina de producirse, lo que hace que desde el Sector y especialmente desde el segmento MICE se pidan soluciones inmediatas para aprovechar su enorme potencial.

La industria MICE representó para España un volumen de negocio de 14.296 millones de euros el año pasado, un 7% más de lo que había supuesto en 2023; fueron 10,54 millones los viajeros que acudieron a las reuniones celebradas, superando con ello en un 3,2% las cifras de 2019 y en un 1,7% las de 2023. El gasto medio por viajero y día fue el pasado año de 378,9 euros, casi tres veces más de lo que gasta un turista de ocio.

Burgos se posiciona con firmeza como un referente en el sector congresual, impulsando su estrategia con cifras que consolidan al Fórum Evolución como un centro clave para este tipo de actividades. En lo que va de 2025, el recinto ya ha asegurado récords históricos tanto en asistencia como en eventos programados, marcando el inicio de un año que promete ser decisivo para la ciudad en el ámbito del turismo de reuniones y congresos.

Del 20 al 22 de enero de 2025, Barcelona será el escenario de la Feria ICE, el evento líder mundial en el sector del juego y las apuestas online. Con su llegada a la Fira Barcelona Gran Via, la ciudad se posiciona como un punto de referencia global en una industria que mueve anualmente 1,2 billones de euros.

El segmento MICE en Elche ha experimentado un importante crecimiento durante 2024, con un incremento del 45% en el número de congresos celebrados en comparación con el año anterior. Además, cerca de 48.000 personas han participado en los diversos eventos organizados en el Centro de Congresos, lo que supone un aumento del 11% respecto a 2023.

Bilbao se prepara para consolidarse como un referente del turismo de congresos y reuniones en 2025, al acoger los días 22 y 23 de octubre la V Edición del Congreso de la Red Española de Ciudades Inteligentes (RECI). Este evento, que tendrá lugar en el emblemático Palacio Euskalduna, no solo representa un punto de encuentro para expertos en innovación y tecnología urbana, sino también una oportunidad excepcional para destacar el papel de Bilbao como un núcleo estratégico del turismo MICE.

La Diputación Provincial de Huesca (DPH) ha presentado una nueva campaña que sitúa al turismo de congresos y eventos empresariales como uno de los ejes clave para desestacionalizar el turismo en el Alto Aragón. Bajo el lema 'Muy poco vienes, para lo cerca que lo tienes…', la iniciativa busca posicionar a la provincia como un referente en el ámbito del turismo MICE, atrayendo visitantes a lo largo de todo el año.