Inversión en publicidad

El pasado mes de marzo, las asociaciones que representan a las empresas editoriales y publicitarias en España se unieron para reclamar al Ejecutivo propuestas concretas para incentivar la inversión publicitaria en los medios de comunicación ante la profunda crisis sanitaria y económica a consecuencia de la pandemia del Covid-19.

La inversión en publicidad de las empresas turísticas que más dinero destinan a esta partida cae de forma significativa en 2018. Según los datos recabados por InfoAdex, el gasto de los 20 grupos punteros experimenta un retroceso del 9,5%, pasando de los 112,9 millones de 2017 a 102,2 millones en el último ejercicio.

Las grandes redes de agencias que operan en el mercado español siguen reduciendo la partida que destinan a publicidad. Según los últimos datos dados a conocer por InfoAdex, las cuatro primeras (Viajes El Corte Inglés, Nautalia, B the travel brand y Halcón Viajes) han invertido un total de 38,3 millones de euros durante 2018, lo que supone un retroceso del 4% en comparación con los 39,9 millones que desembolsaron en 2017.

Las grandes agencias de viajes convencionales recortan su inversión en publicidad. El desembolso de las cuatro redes que más gastan se reduce un 20,9% en dos años, pasando de los 50,2 millones de euros de 2015 a 39,7 millones en 2017. Viajes El Corte Inglés y Meliá son las dos empresas turísticas que más invierten.

Viajes El Corte Inglés, B the travel brand y Halcón Viajes recortan su gasto en publicidad, siendo Nautalia la única gran red que mantiene la inversión. Todo lo contrario ocurre en el aéreo. El gasto efectuado tanto por Iberia como Air Europa crece a doble dígito, según la información de InfoAdex.

Las empresas turísticas que operan en el mercado español aumentan la inversión en publicidad por segundo año consecutivo. Según revela el ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España’, elaborado por InfoAdex, en el global de 2015 han destinado 184,9 millones de euros, lo que supone un incremento del 10,6% en comparación con el año anterior, cuando el gasto ascendió a 175,6 millones.

Seis agencias de viajes aparecen entre las diez empresas turísticas que más invierten en publicidad. Viajes El Corte Inglés, Nautalia, Logitravel y Barceló Viajes ocupan las cuatro primeras posiciones de la lista elaborada por InfoAdex, en la que también mantienen posiciones destacadas Halcón y Ecuador.

Viajes El Corte Inglés ha gastado 32,8 millones de euros en publicidad durante 2014, un 6,5% menos que el año anterior, cuando alcanzó la cifra de 35,1 millones. Pese a este recorte, se mantiene como la empresa turística española que más invierte, siendo la única que aparece entre los 20 primeros anunciantes.