InfoAdex

Viajes El Corte Inglés repite como la empresa turística que más gasta en publicidad y, como novedad este año, vuelve a la lista de los 20 grupos con mayor inversión después de dos años de ausencia. Según los datos recabados por InfoAdex, la red dirigida por Miguel Ángel de la Mata ha destinado en el conjunto de 2019 un total de 27,4 millones de euros, lo que supone un ligero aumento del 0,6% en comparación con el año anterior. Ocupa la vigésima posición de un ranking liderado por Volkswagen, El Corte Inglés y Loreal, con 84,5, 74 y 69,6 millones de euros, respectivamente.

La inversión en publicidad de las empresas turísticas que más dinero destinan a esta partida cae de forma significativa en 2018. Según los datos recabados por InfoAdex, el gasto de los 20 grupos punteros experimenta un retroceso del 9,5%, pasando de los 112,9 millones de 2017 a 102,2 millones en el último ejercicio.

Las grandes redes de agencias que operan en el mercado español siguen reduciendo la partida que destinan a publicidad. Según los últimos datos dados a conocer por InfoAdex, las cuatro primeras (Viajes El Corte Inglés, Nautalia, B the travel brand y Halcón Viajes) han invertido un total de 38,3 millones de euros durante 2018, lo que supone un retroceso del 4% en comparación con los 39,9 millones que desembolsaron en 2017.

La partida destinada a publicidad por parte de las empresas turísticas con presencia en España retrocede por primera vez en los últimos cuatro años. Según los datos recogidos en el ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2019’, elaborado por InfoAdex, la industria turística figura como el décimo sector por volumen de inversión, una posición por debajo en comparación con la lista de hace un año.

La inversión en publicidad crece en 2017 por cuarto año consecutivo. Según la información recabada por InfoAdex, asciende a 12.287,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,8% sobre los 12.067 millones que se alcanzaron en 2016. Con 202,9 millones de euros, un 2,9% más que en el ejercicio anterior, el Turismo se mantiene en novena posición en un ranking liderado por automoción, distribución y finanzas.

Las grandes agencias de viajes convencionales recortan su inversión en publicidad. El desembolso de las cuatro redes que más gastan se reduce un 20,9% en dos años, pasando de los 50,2 millones de euros de 2015 a 39,7 millones en 2017. Viajes El Corte Inglés y Meliá son las dos empresas turísticas que más invierten.

Viajes El Corte Inglés, B the travel brand y Halcón Viajes recortan su gasto en publicidad, siendo Nautalia la única gran red que mantiene la inversión. Todo lo contrario ocurre en el aéreo. El gasto efectuado tanto por Iberia como Air Europa crece a doble dígito, según la información de InfoAdex.

Las empresas turísticas españolas siguen aumentando su inversión publicitaria. Según revela InfoAdex, las sociedades vinculadas a transporte, Turismo y viajes han gastado en 2016 un total de 197,2 millones de euros, lo que supone un incremento interanual del 6,7%. Cabe recordar que en 2015 su desembolso ascendió a 184,9 millones, lo que supuso un repunte del 10,6% respecto a 2014.

Las agencias de viajes y los turoperadores son las empresas turísticas que más invierten en publicidad. Así lo revela el último informe de InfoAdex, según el cual su gasto asciende en 2015 a 75,4 millones de euros, un 7% más que en 2014, cuando se situó en 70,4 millones.

Salvo contadas excepciones, la gran mayoría de empresas turísticas incrementa su inversión publicitaria en 2015. Destacan los aumentos de doble dígito de tres de los grandes grupos turísticos del país: Globalia, Meliá y Barceló. Por el contrario, Nautalia y Logitravel reducen su presupuesto respecto a 2014.

Las empresas turísticas que operan en el mercado español aumentan la inversión en publicidad por segundo año consecutivo. Según revela el ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España’, elaborado por InfoAdex, en el global de 2015 han destinado 184,9 millones de euros, lo que supone un incremento del 10,6% en comparación con el año anterior, cuando el gasto ascendió a 175,6 millones.

Seis agencias de viajes aparecen entre las diez empresas turísticas que más invierten en publicidad. Viajes El Corte Inglés, Nautalia, Logitravel y Barceló Viajes ocupan las cuatro primeras posiciones de la lista elaborada por InfoAdex, en la que también mantienen posiciones destacadas Halcón y Ecuador.

Viajes El Corte Inglés ha gastado 32,8 millones de euros en publicidad durante 2014, un 6,5% menos que el año anterior, cuando alcanzó la cifra de 35,1 millones. Pese a este recorte, se mantiene como la empresa turística española que más invierte, siendo la única que aparece entre los 20 primeros anunciantes.