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Subvenciones o «comarketing»

La anulación —o la revisión— de los acuerdos de comarketing que mantenía TurEspaña con aerolíneas y turoperadores es uno de los pasos que está dando su director general, Manuel Butler, para su saneamiento. Calificados erróneamente como subvenciones, los acuerdos de marketing o publicidad conjuntos constituyen una práctica habitual en la promoción turística. Además de incidir en los clientes finales, posibilita importantes sinergias a turoperadores y aerolíneas. La iniciativa de Butler permite, sin embargo, evitar acuerdos rutinarios y obliga a adecuar tanto los medios como el mensaje a los objetivos actuales de la promoción y marketing de TurEspaña.

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