Edición: Sábado 18 julio 2026

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Subvenciones o «comarketing»

La anulación —o la revisión— de los acuerdos de comarketing que mantenía TurEspaña con aerolíneas y turoperadores es uno de los pasos que está dando su director general, Manuel Butler, para su saneamiento. Calificados erróneamente como subvenciones, los acuerdos de marketing o publicidad conjuntos constituyen una práctica habitual en la promoción turística. Además de incidir en los clientes finales, posibilita importantes sinergias a turoperadores y aerolíneas. La iniciativa de Butler permite, sin embargo, evitar acuerdos rutinarios y obliga a adecuar tanto los medios como el mensaje a los objetivos actuales de la promoción y marketing de TurEspaña.

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Ashotel ha lamentado el colapso circulatorio registrado este fin de semana en el aeropuerto de Tenerife Sur tras la entrada en vigor de la nueva normativa que limita el acceso del transporte discrecional a las plataformas de carga y descarga de pasajeros. La patronal liderada por Marichal considera que la situación es consecuencia de una política de AENA centrada en la recaudación y no en la mejora de los servicios aeroportuarios.

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