Edición: Sábado 4 abril 2026

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Subvenciones o «comarketing»

La anulación —o la revisión— de los acuerdos de comarketing que mantenía TurEspaña con aerolíneas y turoperadores es uno de los pasos que está dando su director general, Manuel Butler, para su saneamiento. Calificados erróneamente como subvenciones, los acuerdos de marketing o publicidad conjuntos constituyen una práctica habitual en la promoción turística. Además de incidir en los clientes finales, posibilita importantes sinergias a turoperadores y aerolíneas. La iniciativa de Butler permite, sin embargo, evitar acuerdos rutinarios y obliga a adecuar tanto los medios como el mensaje a los objetivos actuales de la promoción y marketing de TurEspaña.

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PERSONAJE DEL DÍA

Volotea ha comenzado a operar dos nuevas rutas que conectan Santander con Málaga y Valencia, ampliando así la oferta de vuelos directos desde el aeropuerto Seve Ballesteros-Santander y reforzando la conectividad entre el norte, el sur y la costa de Levante. Las nuevas conexiones de la aerolínea liderada por Muñoz operarán durante todo el año y contarán con dos frecuencias semanales en ambos casos, con una mayor operativa en  la ruta a Málaga durante la temporada de verano, cuando alcanzará las tres frecuencias semanales,