El proyecto ha despertado el interés del mundo académico

Ilunion Hotels ha consolidado su proyecto audiovisual ‘Soñadores’ como un ejemplo de comunicación con propósito en el sector hotelero, en un contexto marcado por la saturación de mensajes y la competencia por captar la atención del consumidor. La iniciativa apuesta por situar a las personas en el centro como eje de la construcción de marca, generando tanto valor social como relevancia y cercanía.

La miniserie, que cuenta con tres temporadas, ha sido reconocida por su capacidad para trasladar los valores corporativos a un lenguaje contemporáneo. Entre los galardones obtenidos destaca el Premio Oro en Digital Branding en los Premios AEBRAND, que distingue la excelencia en la gestión de marca en el entorno digital.

Más allá del ámbito creativo, el proyecto ha despertado el interés del mundo académico. Instituciones como Harvard University o Instituto de Empresa analizan su enfoque de marketing con propósito y construcción de marca, mientras que escuelas como ESADE o San Telmo Business School estudian su modelo empresarial como ejemplo de estrategia con impacto.

Visibilidad al equipo

El origen de ‘Soñadores’ se sitúa en la voluntad de dar visibilidad a las historias del equipo de la compañía, compuesto en un 60% por personas con discapacidad o en situación de vulnerabilidad. Lo que comenzó como una iniciativa interna ha evolucionado hasta convertirse en un caso de éxito que trasciende la comunicación corporativa, destacando por su capacidad de conectar con la audiencia desde la autenticidad.

Según explica Teresa Zamora, directora de Marketing y Comunicación de la compañía, el proyecto surge de la necesidad de mostrar la identidad real de la organización y de poner en valor a las personas que hacen posible su modelo. Esta visión ha permitido construir un relato diferenciado en un sector tradicionalmente enfocado en el producto.