El evento de lanzamiento reunió a más de 1.800 asistentes
Este nuevo capítulo del universo «NEW» representa una evolución simbólica y espacial del proyecto. Si en 2023 la acción se desarrolló en un entorno íntimo y cerrado, y en 2024 se expandió al aire libre con un festival urbano, este año la propuesta se eleva literalmente a la azotea. Un guiño al imaginario de la Generación Z, para la que no existen techos ni fronteras.
El evento de lanzamiento reunió a más de 1.800 asistentes, que disfrutaron de las actuaciones de artistas como Tini y Quevedo, además de un recorrido sensorial dividido en cinco áreas temáticas. Entre ellas, un ascensor convertido en set fotográfico, un mini supermercado con snacks, una sala arcade, un rincón de belleza y moda, y otros espacios diseñados para crear momentos compartibles y sorprendentes.
La pop-up, abierta al público desde el 22 de mayo hasta el 22 de junio, ocupa más de 1.000 metros cuadrados y se ha concebido como un destino en sí mismo. Inspirado en el lema de Madrid al cielo, este espacio inmersivo acoge contenedores que simulan ascensores y conducen a una planta NEW, un rooftop ficticio que fusiona moda, belleza, cultura y gastronomía en un entorno concebido para conectar con los códigos de la Generación Z.
Estructura central
El corazón del montaje es una estructura central en forma de cubo con efecto espejo, fabricada con materiales reciclados, que marca el acceso a esta experiencia en altura. La producción, a cargo de Somos Experiences, se desarrolló por fases, con un montaje previo de cinco días para levantar estructuras y escenografía, seguido de una transformación exprés tras el evento inaugural para dar paso a la versión abierta al público. Una operación de precisión que refuerza el posicionamiento de la agencia como líder en activaciones de marca y arquitectura efímera.
Con NEW 2025, El Corte Inglés consolida su apuesta por conectar con las nuevas generaciones a través de experiencias vivenciales, creativas y sostenibles.
