El Ayuntamiento de Sevilla, a través del Área de Turismo y Cultura, ha desarrollado en FITUR 2026 una intensa agenda de trabajo profesional orientada a reforzar el posicionamiento internacional de la ciudad, captar demanda de alto valor y consolidar un modelo turístico sostenible, inclusivo y competitivo. La presencia de Sevilla en la feria se ha centrado en el ámbito profesional, en un contexto marcado por la suspensión de actos públicos como muestra de respeto por el accidente ferroviario ocurrido en Adamuz (Córdoba) y el luto oficial decretado en España.
En este escenario, el stand de Sevilla, integrado en el stand de Andalucía en el Pabellón 5 de Ifema, mantuvo una actividad eminentemente profesional, con la celebración de más de 50 reuniones presenciales. La agenda incluyó encuentros con turoperadores, plataformas online, aerolíneas, compañías de transporte, organizadores de eventos y agentes vinculados a segmentos estratégicos como el turismo premium y de lujo, cultural, MICE, familiar y accesible, así como con varias Oficinas Españolas de Turismo en mercados internacionales.
Entre las principales acciones, el Ayuntamiento firmó un acuerdo estratégico con la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV) para reforzar la proyección de Sevilla como destino turístico premium, sostenible y de referencia en los segmentos cultural y MICE. El convenio contempla un programa de acciones promocionales y comerciales a lo largo de 2026, que incluye la participación en el CEAV Protour y un plan de difusión digital dirigido a más de 20.000 profesionales del sector.
La agenda institucional incluyó la visita al stand de Sevilla del embajador de la República Popular China en España, Yao Jing, un encuentro que permitió reforzar la estrategia de apertura al mercado chino, en el que la ciudad viene trabajando a través de alianzas con socios como MasterCard, Trip.com y Huawei. Asimismo, se celebró una reunión con Emir Pineda, director de desarrollo del Aeropuerto Internacional de Miami, para avanzar en las negociaciones de una futura ruta aérea directa, considerada clave para el mercado estadounidense.
En el ámbito europeo, destacó el encuentro con Manuel Butler y la vicepresidenta de ABTA, la Asociación de Turoperadores Británicos, centrado en analizar tendencias de la demanda y reforzar la estrategia del mercado británico. Estas reuniones permitieron poner en valor iniciativas como la campaña Sevilla For All, orientada a un turismo basado en la cultura, la calidad y la sostenibilidad.
Más claves
La colaboración público-privada fue otro de los ejes de la agenda, con encuentros con asociaciones turísticas locales como Skal, ASET y la Asociación de Hoteles de Sevilla y Provincia. Además, Sevilla mantuvo una reunión con el Ayuntamiento de Monterrey, en la que se firmó un convenio para desarrollar acciones de promoción conjunta, intercambio de buenas prácticas y capacitación del sector, aprovechando la oferta cultural como motor turístico.
La agenda se completó con la presentación de proyectos como la Guía Gastropass en edición especial por la Bienal de Flamenco y la iniciativa Entrehoteles, así como con la presencia de Sevilla en FITUR LGTBI, en un año clave al acoger en 2026 la IGLTA Global Convention. Durante la feria, la ciudad renovó además el distintivo de Destino Turístico Inteligente (DTI) otorgado por Segittur. La delegada de Turismo y Cultura, Angie Moreno, señaló que “FITUR 2026 ha sido una feria marcada por la responsabilidad y el respeto, pero también por un trabajo muy productivo que refuerza la proyección internacional de Sevilla”.
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