Sercotel afronta la temporada estival de 2026 con previsiones muy positivas y estima un 88% de ocupación para los meses centrales del verano en sus hoteles en España, lo que supone una mejora respecto al 85% registrado en el mismo periodo de 2025.

La cadena atribuye este crecimiento al buen posicionamiento de España como destino turístico en un contexto internacional marcado por la incertidumbre. La conectividad aérea y terrestre, la diversidad de la oferta turística, la gastronomía y el clima continúan impulsando la llegada de viajeros, lo que permitirá un incremento superior al 2% en el número de visitantes internacionales, según las estimaciones de la compañía.

Los mejores resultados se concentrarán en los destinos del norte y del litoral mediterráneo. Logroño y Marbella liderarán las previsiones con una ocupación estimada del 96%, seguidas por Bilbao, con un 95%, y por Barcelona, donde la ciudad alcanzará el 95% y la provincia el 94%. En el Levante, Alicante también destaca con una ocupación prevista del 95%, por encima de la media regional, situada en el 86%.

Otros destinos urbanos mantendrán igualmente un comportamiento positivo, aunque con cifras más moderadas. Madrid prevé una ocupación del 80%, mientras que las ciudades andaluzas de Sevilla, Córdoba y Granada situarán la media de la comunidad en torno al 70%. En las islas, Las Palmas de Gran Canaria alcanzará una ocupación estimada del 89%.

Aumento de las tarifas

El incremento de la demanda irá acompañado de una subida de tarifas. Sercotel prevé elevar el precio medio diario un 4% respecto al verano anterior, aunque las variaciones serán desiguales según el destino. Los hoteles del norte registrarán los mayores incrementos, con una subida media del 10%, destacando Logroño, donde las tarifas crecerán un 15%, y Bilbao, con un aumento del 9%.

En el Levante, las tarifas aumentarán una media del 8%, mientras que Barcelona registrará un incremento del 7% en la ciudad y del 4% en la provincia. En la Costa del Sol, el eje Málaga-Marbella experimentará un crecimiento del 6%, consolidando a Marbella como el destino con el precio medio más elevado de la cadena. En contraste, Sevilla, Córdoba, Granada y Las Palmas de Gran Canaria limitarán el incremento tarifario al 3%.

La hotelera también ha detectado un cambio en el comportamiento de los viajeros, que están realizando sus reservas con mayor antelación que en temporadas anteriores. Este adelanto en la planificación ha permitido elevar el volumen de ocupación ya confirmado antes del inicio del verano.

Ante un escenario en el que muchos establecimientos se aproximan al lleno técnico durante las semanas de mayor demanda, Sercotel centrará su estrategia en una gestión dinámica de tarifas para maximizar la rentabilidad, manteniendo una política de incrementos moderados y adaptada a la evolución de cada mercado, en un contexto donde los viajeros priorizan destinos urbanos bien conectados y con una amplia oferta de ocio.