La compañía ferroviaria y la pinacoteca pretenden establecer un marco de colaboración para la promoción conjunta tanto de la programación cultural del Museo Nacional del Prado, como de los servicios de transporte ferroviario de Renfe. El acuerdo afecta a todos los trenes AVE, Avlo y Larga Distancia.
Desde El Prado han destacado su compromiso de ofrecer «notoriedad», en sus canales de comunicación a la imagen de Renfe Viajeros como ‘Transporte de la Cultura’. Así, se creará por parte de Renfe un sello que recoja esta denominación y que tanto El Prado como Renfe puedan utilizar.
También se establece la posibilidad de realizar visitas exclusivas
Asimismo, este acuerdo permitirá el acceso prioritario al museo tanto a los miembros del programa de fidelización +Renfe como al resto de clientes de Renfe. Además, facilitará con carácter anual invitaciones corporativas dobles para acceso gratuito y preferente, así como pases VIP para clientes de Renfe que esta podrá hacer uso a través de sorteo. También se establece la posibilidad de realizar visitas exclusivas, en horario de cierre al público del museo, a la colección permanente o a las exposiciones temporales, para un máximo de 50 invitados cada una de ellas.
Por su parte, la ferroviaria se compromete a promocionar y difundir las actividades culturales del museo. De esta manera, se incluirá programación audiovisual en el Canal Renfe en los trenes AVE con los videos promocionales de la colección permanente o exposiciones temporales del museo más representativos por cada año de convenio. Igualmente, los espacios destinados a publicidad en los billetes electrónicos incluirán información sobre el Museo. El convenio estará vigente hasta 31 de diciembre de 2022, pudiendo prorrogarse por anualidades hasta un máximo de cuatro años.
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