Edición: Sábado 6 junio 2026

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Promoción eficiente

Una de las cuestiones en las que siempre coinciden los hoteleros es en reclamar más recursos para la promoción de los destinos y poder captar así nuevos clientes. El Sector se encuentra cada vez más apretado y además cada vez hay más países a los que tener en cuenta a la hora de considerar a los posibles competidores. Sin embargo, la cuestión no está muchas veces en incrementar la inversión promocional sino en que las actuaciones que se lleven a cabo sean verdaderamente eficientes. Puede ser que sean necesarios más recursos pero, en un momento como éste con la omnipresente crisis de por medio, parece más conveniente ver dónde, cuándo y cómo se van a concentrar los esfuerzos para asegurar resultados.

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Iberia ha sido reconocida, por cuarto año consecutivo, como la aerolínea más innovadora de España según la última edición del Índice Español de Innovación (ÍEI), elaborado por la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) a través del Instituto para el Desarrollo de Empresas y Mercados (INDEM) en colaboración con la consultora Neovantas. El estudio destaca a la compañía liderada por Sansavini por sus elevados niveles de satisfacción, fidelidad y valoración global del servicio.

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