Las experiencias culturales representan el 36,9% de la oferta disponible
Más de la mitad de la oferta de actividades de ocio online en América Latina y el Caribe se concentra en Perú y México, que juntos superan el 50% del total regional, según un estudio elaborado por Mabrian by Data Appeal. El informe analiza la disponibilidad de experiencias turísticas comercializadas en plataformas digitales y apunta a un mercado en expansión con margen para la diversificación.
El análisis se basa en datos consolidados de los últimos seis meses procedentes de dos de las principales plataformas internacionales de actividades, Civitatis y GetYourGuide. Además de examinar la oferta disponible, el estudio cruza esta información con los intereses y reseñas de la demanda turística.
Según los resultados, Perú concentra el 25,7% de la oferta regional y México el 25,4%, posicionándose como potencias en el mercado de experiencias. Les siguen Colombia (8,4%), República Dominicana (7,7%), Brasil (6,1%), Argentina (6,1%), Costa Rica (5%), Chile (3,4%), Bolivia (2,3%) y Ecuador (2%).
Carlos Cendra, director de marketing y comunicación de Mabrian, señala que estos datos reflejan un importante margen de crecimiento para ampliar y diversificar la oferta de experiencias en los grandes destinos latinoamericanos. Según el experto, ello permitiría redistribuir la demanda en el territorio, enriquecer la experiencia del visitante e impulsar el desarrollo económico local.
Tipos de experiencia
En cuanto a tipologías, las experiencias culturales representan el 36,9% de la oferta disponible, seguidas del turismo activo con un 32%. Los planes en la naturaleza suponen el 14,9%, las actividades gastronómicas el 11,2% y las relacionadas con sol y playa el 3%. Otras categorías como compras, vida nocturna, actividades familiares y bienestar apenas alcanzan en conjunto el 2% restante.
Los intereses de los viajeros muestran una alineación significativa con la oferta actual. Las experiencias culturales concentran el 40,1% de las reseñas, mientras que el turismo activo alcanza el 23% y las actividades en la naturaleza el 17,1%. Las propuestas gastronómicas generan el 16% de las valoraciones, lo que apunta a una oportunidad para reforzar este segmento, al igual que el ocio nocturno.
El estudio concluye que el mercado de experiencias turísticas en América Latina y el Caribe dispone de un amplio potencial en la especialización y diferenciación por destino. La diversificación de productos, junto con una estrategia basada en datos, podría contribuir a construir modelos turísticos más competitivos, sostenibles y adaptados a un viajero cada vez más interesado en vivencias auténticas y vinculadas al estilo de vida local.
