2023 fue un año récord y 2024 lo va a superar. Vamos a tener el mejor primer trimestre de la historia porque coincide con la Semana Santa
Ninguno de los empresarios consultados prevé una caída de facturación y el 57% apunta a que la cifra de negocio volverá a crecer con respecto a 2023 a un ritmo medio del 10%. De ese último porcentaje, más de la mitad avanza un crecimiento del 10% y el resto anticipa incrementos del 20% e incluso del 30%. Dicho de otra manera, un tercio de esas empresas augura un incremento de ingresos que superará en un 20% las cifras de 2023.
– Juan Molas, presidente de la Mesa del Turismo de España, y Marcos
Franco, socio director de ObservaTUR, han presentado hoy en rueda de prensa el estudio de coyuntura
multisegmento El turismo que viene. Fortalezas, retos y objetivos para consolidar el liderazgo.
Elaborado por la Mesa del Turismo de España en colaboración con ObservaTUR y con el patrocinio de
Aseval Madrid, Caixabank, Iberia y Palladium Hotel Group, este trabajo identifica los retos estructurales
y emergentes que el turismo español debe afrontar para preservar su competitividad y proyectarse en
el futuro como sector estratégico de la economía española.
Entre las conclusiones que se desprenden de este nuevo estudio de la Mesa del Turismo y
ObservaTUR, aparecen varias problemáticas pendientes de encauzar, como son el impacto de la
inteligencia artificial, que alcanza tanto a pymes como a multinacionales; la influencia de los grandes
grupos financieros, especialmente en la hotelería; las nuevas tendencias en el alojamiento turístico; el
reto ineludible de la sostenibilidad, incluyendo las consecuencias derivadas del cambio climático; o la
crisis de los recursos humanos, acelerada por la pandemia y que confronta en la actualidad una
reevaluación sin precedentes de las expectativas de los trabajadores con una situación de escasez de
talento disponible a la hora de cubrir puestos de trabajo en todos los subsectores turísticos.
El estudio destaca igualmente la importancia y urgencia de una adecuación eficaz de las
infraestructuras a la intermodalidad y a los nuevos sistemas de movilidad, así como la necesidad de
fortalecer la marca España mediante una mayor coordinación público-privada. También apunta a la
conveniencia estratégica de establecer un verdadero pacto o política de Estado para transmitir una
imagen coherente y consensuada del sector turístico español.
Además, se insiste en demandas sectoriales ya conocidas, como la actualización del programa de
turismo social del Imserso, la necesidad de implementar la desestacionalización y diversificación de
producto y mercados o el imperativo de dar una respuesta económica a la denominada España
vaciada.
A nivel de política europea, se considera que la UE debería contar con un órgano turístico específico;
mientras, en el plano interno, el sector continúa ambicionando un ministerio exclusivo y una mayor
dotación en los Presupuestos Generales del Estado, acorde a su peso y que le permita dejar de ser la
cenicienta de la economía española.
A lo largo de 150 páginas, el estudio se apoya en abundantes datos de múltiples fuentes, incluidos
análisis de la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo
(WTTC), así como en las opiniones de empresarios, profesionales y expertos de la Mesa del Turismo,
para corroborar el cambio exponencial del panorama turístico que se ha producido desde su anterior
edición, en febrero de 2022.
En aquel momento, el sector se encontraba «contra las cuerdas», con descensos de actividad
dramáticos a consecuencia de la pandemia; sin embargo, tras un 2023 que ha marcado la consolidación
de la recuperación, el sector turístico se sitúa en el presente en óptimas condiciones. De este modo, el
estudio corrobora la buena marcha de la actividad turística en todos sus subsectores, en algunos de
ellos con cifras históricas. También confirma unas expectativas muy favorables para el año 2024,
aunque alerta del exceso de euforia que domina el clima de opinión.
Desde una perspectiva objetiva y analítica, hemos abordado en su complejidad transversal la realidad
del sector turístico para poner el foco en aquellas cuestiones de las que va a depender que seamos
capaces en adelante de conservar el liderazgo internacional y la competitividad. Por eso, este estudio
es también un documento de consulta al alcance de empresas, asociaciones y administraciones
dispuestas a trabajar para asegurar la generación de riqueza en este país, ha manifestado el
presidente de la Mesa de Turismo, Juan Molas.
Por su parte, Marcos Franco, ha destacado que en este momento era necesario dar voz a los
protagonistas del sector para reivindicar con datos y argumentos consolidados que, a pesar de la
bonanza, persiste cierta falta de atención real al turismo y que, a la luz de su aportación al bienestar de
la sociedad española, éste espera un mayor respaldo al sector privado y reclama más representatividad
y participación, con una política turística más transversal y homogénea.
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