El debate estará protagonizado por el responsable de búsqueda vertical de Google, Javier Delgado Muerza; la gerente senior de cuentas clave para Europa del Sur de TripAdvisor, Gianluca Laterza; y la gerente de industria de Trivago, Laura Garrido, quienes estarán acompañados por el director general de Mirai, Pablo Delgado. Asimismo, la bienvenida correrá a cargo del gerente de Ashotel, Juan Pablo González.
En sus diferentes exposiciones, los ponentes tratarán de mostrar los beneficios de los metabuscadores durante la etapa de planificación y búsqueda de un hotel por parte del usuario y cómo estas herramientas permiten al hotelero atraer reservas directas a sus negocios y reducir así los gastos de distribución. Asimismo, se abordará el comportamiento del usuario en estos tiempos a golpe de clic y cada ponente explicará aquellos aspectos destacados que sus empresas pueden aportar a esta estrategia.
Uso actual de los metabuscadores
“Es evidente que la
forma de reservar hoteles ha cambiado y los usuarios quieren una
herramienta rápida y sencilla; de hecho, ya el
50% de los usuarios usa metabuscadores para encontrar hotel en Internet”, según ha apuntado Laura Garrido, citando un
estudio de Phocuswright. “El
tráfico a metabuscadores casi
se ha triplicado desde 2010 y, en general, la mayoría de las
interacciones de los usuarios durante la
planificación del viaje pertenecen a los metabuscadores”, ha confirmado Gianluca Laterza. Esta circunstancia ofrece al hotelero un
escaparate de nuevos potenciales clientes y posicionar su canal directo.
