La reunión se ha centrado en la presentación del técnico de Promálaga, Mariano Morán, sobre las ventajas de la tarjeta Málaga Pass, un servicio que unifica la oferta turística de la ciudad. Además, ofrece a sus usuarios beneficiarse de una herramienta que permite la entrada preferente a las principales atracciones turísticas y de ocio sin reserva previa. Además, agrupa importantes descuentos en hoteles, restaurantes y comercios, disponibles sólo para sus beneficiarios.
Actualmente el Foro de Turismo está formado por el Ayuntamiento de Málaga (a través de las áreas de Turismo, Cultura y Deportes), el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, el Puerto, la Federación de Comercio de Málaga (Fecoma) y Turismo y Planificación Costa del Sol. A ellos se unen la Asociación Profesional de Informadores Turísticos (APIT), la Confederación de Empresarios de Málaga (CEM), la Cámara de Comercio, Industria y Navegación y la Universidad de Málaga. También la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), la Asociación de Escuelas de Español, la Asociación del Centro Histórico, la Asociación de Empresarios Hosteleros de Málaga (Aehma), la Asociación Empresarial de Agentes de Viajes (Aedav), la Asociación de Empresas de Alquiler de Vehículos, el Palacio de Ferias y Congresos y el Málaga Convention Bureau.
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