En los primeros nueve meses de 2013, Gran Bretaña recibió más de 5,6 millones de visitas procedentes de España, Italia y Francia, lo que supone un aumento del 5% respecto al mismo periodo en 2012. De éstos, 1,7 millones correspondieron al mercado español. Esta campaña conjunta con eDreams pretende incrementar estas cifras aún más, aumentando la cuota de mercado de Gran Bretaña.
El director de VisitBritain para Europa Central y del Sur, Holger Lenz, señala que "Gran Bretaña es un destino de proximidad que tiene mucho que ofrecer a los visitantes europeos, desde impresionantes paisajes y castillos históricos, a una amplia oferta comercial y de ocio". "Ya sea para disfrutar de un fin de semana largo o de una estancia de un par de semanas, queremos animar a nuestros vecinos europeos a venir y explorar el país", añade el directivo, que a su vez reconoce que "el canal online se ha convertido en un pilar básico para la promoción turística".
