ibis ha iniciado en 2011 un nuevo capítulo de su historia con la creación de la familia ibis y sus tres marcas de hotelería económica: ibis (1.000 hoteles), ibis Styles (233) e ibis budget (506). Este proyecto de modernización ha permitido construir un portafolio de marcas coherente y atractivo, caracterizado por la modernidad y el bienestar.
Sébastien Bazin, presidente- director general de Accor, ha declarado que "con la familia ibis, que cuenta más de 1700 hoteles, Accor es número uno mundial de la hotelería económica en cuatro continentes. La nueva estrategia del grupo, que se articula alrededor de dos polos, HotelServices y HotelInvest, permitirá reforzar la innovación y el liderazgo de ibis, ibis Styles e ibis budget en Europa, acelerando nuestras inversiones en propiedad y en los países emergentes aprovechando las oportunidades de crecimiento en contratos de management y franquicia".
Desarrollo sostenido por la modernización de las marcas
En dos años, Accor ha abierto más de 200 hoteles bajo las marcas de la familia ibis, un hotel cada tres días. Apoyándose en el proyecto de revitalización, la familia ibis protagoniza un desarrollo sostenible. En 2013, un 52 % de los hoteles abiertos por el Grupo pertenecen a la familia frente al 39 % en 2012.
En el espacio de cuatro años, las marcas de hotelería económica de Accor han consolidado su posición. La familia ibis aglutina cerca de la mitad de los proyectos de desarrollo del Grupo en el mundo, con más de 62 000 habitaciones, de las cuales un 38 % están en Asia- Pacifico, 30 % en América Latina y 27 % en Europa.
ibis, ibis Styles e ibis budget se benefician plenamente de la modernización y la nueva arquitectura de marcas. La notoriedad de las 3 marcas se ha incrementado significativamente e ibis es hoy la marca hotelera económica con mayor notoriedad espontánea en 10 países de Europa.
La nueva configuración de las zonas comunes en más de 300 hoteles y el despliegue a gran escala de su nueva cama "Sweetbed by ibis", más de 100.000 en todo el mundo, han reforzado la percepción de modernidad de la marca entre los clientes y su satisfacción, con un 90 % de los clientes satisfechos o muy satisfechos, lo que representa una progresión de 5 puntos en 2 años.
ibis kitchen o cómo reinventar los códigos de la restauración
Por otra parte, ibis ha lanzado el concepto ibis kitchen para modernizar sus restaurantes y ofrecer a sus clientes una experiencia alternativa y revitalizada de este espacio en sus hoteles.
ibis kitchen reinventa los códigos de la restauración tradicional acorde a los nuevos hábitos de los consumidores: según el momento del día y el perfil de los hoteles, los restaurantes y los espacios generales se agrupan y abren el bar, proponiendo a los clientes un espacio propicio al intercambio y la interacción en una atmósfera relajada. ibis prevé desplegar este concepto en más de 400 restaurantes en el mundo de aquí a 2015.
Nueva habitación ibis
Después del lanzamiento de su concepto exclusivo Sweetbed by ibis y la transformación de sus espacios generales, la marca anuncia la creación de una nueva habitación. Presente en las nuevas aperturas y hoteles en renovación, la habitación ha sido pensada para proponer a los viajeros una experiencia única y original en hotelería económica: paneles con motivos decorativos impresos, ambiente elegante y luminoso, nueva cabecera gráfica y revestimiento del suelo.
