El Instituto de Turismo de España (Turespaña) y Lonely Planet, la editora de guías de viaje y plataforma online de destinos turísticos, han llegado a un acuerdo por el que trabajarán conjuntamente para “posicionar a España como destino de turismo sostenible, mostrando al visitante internacional diversas regiones y propuestas de viaje respetuosas con el medio ambiente y las comunidades locales”.
Así lo han anunciado Blanca Pérez-Sauquillo, subdirectora general de Marketing Exterior del Turismo y Tom Hall, vicepresidente de Lonely Planet, en la presentación denominada “El camino hacia la sostenibilidad: una conversación entre Turespaña y Lonely Planet” celebrada en el stand de Turespaña en Fitur 2024.
Turespaña da un paso más en la captación de un visitante que apuesta por un uso responsable de los recursos naturales y culturales
Con este acuerdo, Turespaña da un paso más en la captación de un visitante que apuesta por un uso responsable de los recursos naturales y culturales que contribuya a la mejora de las condiciones sociales y económicas de las poblaciones locales, cumpliendo así con la búsqueda de un turista rentable y sostenible, un objetivo recogido en el Plan Estratégico de Marketing 2021-2024 establecido por el Instituto de Turismo español.
“España en bicicleta”, “España en tren”, “Grandes paisajes y turismo de aventura”, “Parques nacionales”, “Agroturismo” o “Preservación del Patrimonio de España” serán alguno de los contenidos articulados en torno a diversas temáticas relacionadas con los viajes sostenibles, que, con este acuerdo, desarrollará Lonely Planet.
Amplia difusión
Estos contenidos se difundirán tanto en los medios del grupo editorial como en medios propios de Turespaña, otorgando una difusión especial al premio ‘Best in Travel’, que Lonely Planet otorgó el pasado mes de noviembre a España como mejor destino sostenible para 2024.
La campaña se desarrollará a lo largo de este año en Europa, America y Asia. Esta campaña internacional es la primera de este tipo que Turespaña realiza con Lonely Planet, un referente en el turismo responsable desde hace más de cincuenta años.
