Tras el éxito del nuevo modelo de campañas cooperativas con los destinos españoles lanzado en 2022, el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) lanza en 2023 una nueva edición, que permitirá a los destinos españoles realizar acciones de marketing internacional de forma mucho más efectiva y eficiente.
La inversión de Turespaña para las campañas cooperativas en 2023 con los destinos turísticos españoles es de 4 millones de euros
Unas campañas que Turespaña lanza en su doble misión de liderar la promoción internacional de España como destino turístico y de ponerla al servicio del sector turístico español, profundizando en el modelo de cooperación público-público, que contribuirá a los objetivos del Plan Estratégico de Marketing 2021-2024 de Turespaña para recuperar los ingresos turísticos, atrayendo un turista más rentable y sostenible.
La inversión de Turespaña para las campañas cooperativas en 2023 con los destinos turísticos españoles es de 4 millones de euros en total y se espera un efecto multiplicador que llegue a los 9 millones de euros.
Los dos tipos de campañas que se mantienen son las campañas Co-Ops, orientadas a ventas, junto a Expedia y TripAdvisor como socios, y las campañas de contenido de marca (“Branded-content”), con National Geographic y Condé Nast.
Además, este año, las Campañas de Co-Ops incluirán nuevos partners, principalmente Agencias de Viajes Online (OTAS) regionales, que serán coordinadas por las Consejerías españolas de Turismo en el exterior. Entre las OTAs regionales mencionar CTrip (China), WEGO (Oriente Medio), Despegar/Decolar (Iberoamérica), Rakuten (Japón), Makemytrip (India) y Agoda (Sudeste Asiático).
El plazo para poder acogerse a esta convocatoria termina el 17 de febrero de 2023, antes de las 14:00 horas.
Campañas Co-Ops en EEUU y principales mercados europeos
Las Campañas de Co-Op se realizarán en dos oleadas (marzo-junio, y septiembre-15 noviembre). Las campañas de “Branded content” con marcas y Publisher renombradas se producirán entre marzo y junio, y se publicarán en el segundo semestre de 2023.
Estas campañas se realizarán principalmente en los mercados de Estados Unidos así como en los principales mercados europeos, y permitirán a los destinos españoles realizar acciones de marketing internacional de forma más efectiva y eficiente, al beneficiarse de la co-financiación de Turespaña, de las condiciones preferentes negociadas con nuestros partners y de un nuevo modelo de campaña mucho más orientado a resultados.
En la primera convocatoria lanzada en 2022 participaron 4 destinos turísticos en las campañas de Branded-Content (País Vasco, Asturias, Andalucía, Comunidad Valenciana) y 9 destinos en las campañanas de Co-Ops (Islas Canarias, Andalucía, Cataluña, País Vasco, Extremadura, Benidorm, Valencia, Barcelona y Madrid)
Las Campañas Co-Ops obtuvieron muy buenos resultados: Entre otros resultados relevantes, consiguieron más de 323K de páginas vistas, más de 260.000 pax vendidos y un impacto económico general de casi 33 millones de euros.
Por su parte, las campañas de “Branded-content” con National Geographic y Conde Nást, alcanzaron, 278.417 páginas vistas, superando los resultados previstos en un 50-70%. Un consumo medio de visionados de los videos producidos de entre 2 y 3.50 minutos, entre un 30-50% más de la media, con más de 4.000.000 de visualizaciones.
