Los hoteles de Baleares y Costa del Sol han registrado en los meses de julio y agosto picos de hasta el 90% de ocupación. En septiembre, por su parte, los resultados han superado a los alcanzados en 2019, con cifras de entorno al 85%, y de alrededor de un 70% en octubre para los hoteles de temporada.
Esta positiva evolución en lo que va de 2022 responde, según Palladium Hotel Group, a varios factores. "Por un lado, la demanda contenida que ha logrado por fin explotar en los últimos meses gracias a la relajación del efecto de la pandemia, y que se ha constatado a lo largo de toda la temporada, cuyo arranque fue incluso mejor de lo esperado.
Por otro lado, también han jugado un papel relevante el temprano inicio de temporada -que ha hecho de esta una de las más largas- junto con la apertura de dos nuevos hoteles: TRS Ibiza Hotel y Hard Rock Hotel Marbella, y la consolidación de marcas como BLESS Collection Hotels, con hoteles en Madrid e Ibiza".
La demanda contenida, la apertura de nuevos hoteles y una temporada más larga, han sido clave en el desarrollo de los primeros meses del año
Cifras de ocupación en destinos y hoteles
Los establecimiento situados en Baleares, Costa del Sol, Tenerife y Sicilia lograron cifras de ocupación del 73%.
Mientras que en América, México ha logrado ocupaciones por encima del 70%. De hecho, se espera que se registre un acumulado anual de entre el 72% y el 76% en sus resorts ubicados en Riviera Maya, Costa Mujeres y Riviera Nayarit. Punta Cana, por su parte, se mantiene por encima del 65% y se espera que alcance un 67% de ocupación anual acumulada. Por último, Brasil y Jamaica rondan el 70% de ocupación, con expectativas de que se mantenga en estos términos.
En palabras de Sergio Zertuche, Chief Sales & Marketing Officer de Palladium Hotel Group, “sin duda, esta ha sido una de las temporadas más ilusionantes. No solo por la vuelta a la normalidad, sino por la apertura en España de dos nuevos hoteles en los que hemos depositado toda nuestra confianza: TRS Ibiza Hotel y Hard Rock Hotel Marbella. Dos destinos que han demostrado ser, a lo largo de los últimos años, de una tremenda calidad reconocida tanto a nivel nacional como internacional.”
La generalizada recuperación por parte de todos los mercados ha sido evidente a lo largo de la temporada, quedando constatado el interés por volver a viajar. Tanto es así que, en palabras de Sergio Zertuche, Chief Sales & Marketing Officer de Palladium Hotel Group, “el turista internacional ha regresado con fuerza, principalmente en el caso de las islas. Mercados como Reino Unido, Alemania, Francia y Bélgica están respondiendo muy bien y también hemos percibido un share muy positivo de americanos en nuestros hoteles de Europa. Por parte del mercado nacional, en la línea habitual, hemos mantenido un buen porcentaje de reservas.” De hecho, Reino Unido y Alemania se han recuperado a niveles de 2019, siendo el tercero el mercado nacional, uno de los más importantes para los hoteles situados en Baleares, Costa del Sol y Tenerife.
Destaca también la recuperación del segmento MICE, sobre todo en Madrid e Ibiza, donde se ha superado en más del 50% los niveles de 2019. Según Borja Martinez Junquera, Regional MICE Senior Manager Europe, esto se debe a “la demanda embolsada de 2020 y 2021. De cara al último tramo del año la demanda está más contenida, aunque seguirá el tono positivo.” La distribución por mercados, aunque con cifras bastante similares entre sí, está encabezada por España, Reino Unido y Alemania, seguidos por Francia, Suiza e Italia.
Según Sergio Zertuche, Chief Sales & Marketing Officer de Palladium Hotel Group, “en lo que va de año los números de ocupación en nuestros hoteles en el Caribe están siendo realmente positivos y la temporada de invierno y Navidad se presenta con buenas perspectivas, por lo que estamos contentos con el desarrollo”.
Además, la reciente de alianza de Palladium Hotel Group con Wyndham Hotels & Resorts supone el reforzamiento de la capacidad de distribución para los establecimientos del Caribe en dos mercados prioritarios para éstos: Estados Unidos y Canadá.
Con este acuerdo, 14 inmuebles de marcas como Grand Palladium Hotels & Resorts y TRS Hotels, situados en México, República Dominicana, Jamaica y Brasil, han entrado a formar parte de la cartera de la marca de lujo Registry Collection Hotels.
